社會化媒體在英格索蘭公司營銷策略中的運用
發(fā)布時間:2018-01-10 04:02
本文關(guān)鍵詞:社會化媒體在英格索蘭公司營銷策略中的運用 出處:《上海外國語大學(xué)》2013年碩士論文 論文類型:學(xué)位論文
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【摘要】:本論文結(jié)合市場營銷理論,以跨國工業(yè)制造型公司-英格索蘭如何運用社會化媒體開展?fàn)I銷策略進行了詳盡的分析,提出了在選擇并優(yōu)化5種最主要的社會化媒體營銷工具的基礎(chǔ)上,再進行整合公司外部和內(nèi)部資源,對這5種社會化媒體營銷工具進行整體優(yōu)化的營銷策略。 隨著社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站等社會化媒體平臺在全球的風(fēng)靡,以及越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)利用社會化媒體開展?fàn)I銷成本又低,并且效果又好,這也就成為了越來越多跨國企業(yè)開展?fàn)I銷策略的新途徑。本文主要以英格索蘭工業(yè)技術(shù)部門為例,深入剖析全球500強之一的英格索蘭公司如何開展社會化媒體營銷策略。 本文從介紹英格索蘭工業(yè)技術(shù)部作為行業(yè)內(nèi)巨頭的背景開始,對現(xiàn)階段英格索蘭所使用的社會化媒體營銷工具進行深入分析,并與英格索蘭公司在中國區(qū)以外的較為成熟的社會化媒體營銷策略相比較,指出現(xiàn)階段英格索蘭在利用社會化媒體進行營銷方面存在的不足,得出現(xiàn)階段的社會化媒體營銷工具不能發(fā)揮輔助營銷策略作用的原因,進而幫助項目組在制定全面開展社會化媒體營銷策略的過程中,彌補現(xiàn)有的不足,建立更加全面的社會化媒體營銷工具網(wǎng)絡(luò),從而為今后英格索蘭公司營銷策略的實施打下良好的基礎(chǔ)。 英格索蘭公司作為跨國型工業(yè)制造企業(yè),其如何運用社會化媒體進行營銷策劃的案例對于許多同類型企業(yè)具有可借鑒性。同時,為了避免利用社會化媒體進行營銷存在的風(fēng)險性,,本文對一些企業(yè)的失敗案例進行了分析和總結(jié),這對于英格索蘭公司以及同類型的企業(yè)也有著寶貴的借鑒意義。
[Abstract]:According to the marketing theory , how to use the social media to carry out the detailed analysis on how to use the social media to carry out the marketing strategy , the paper puts forward the marketing strategy that integrates the external and internal resources of the company and optimizes the five kinds of social media marketing tools on the basis of selecting and optimizing the five most important social media marketing tools . With social media platform such as social network , video website and other social media platform popular in the world , and more and more enterprises have found that using social media to carry out marketing cost is low , and the effect is good , it becomes a new way for more and more multinational enterprises to carry out marketing strategy . Based on the introduction of the background of Ingersolan ' s industrial technology department as the industry giant , this paper analyzes the social media marketing tool used by Anglo - Gramland and compares it with the mature social media marketing strategy outside China , and points out that the social media marketing tool can not play the role of auxiliary marketing strategy in the process of developing the social media marketing strategy , and then helps the project team to make up the current shortage and build a more comprehensive social media marketing tool network , thus laying a good foundation for the implementation of the marketing strategy of the company . In order to avoid the risk of using social media to marketing , this paper analyzes and summarizes the failure cases of some enterprises , which is of great significance to the Anglo - Graland company and the same type of enterprises .
【學(xué)位授予單位】:上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2013
【分類號】:F274;F416
【參考文獻】
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1 遲桂華;淺談市場營銷組合理論的發(fā)展[J];北方經(jīng)貿(mào);2005年01期
本文編號:1403742
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