本文關(guān)鍵詞：腦白金品牌策略研究　出處：《復(fù)旦大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：具有合理營養(yǎng)和保健功能的保健食品成為人們不斷增長的健康需求。我國已成為保健食品消費(fèi)大國。保健食品行業(yè)的旺盛需求和高額利潤催生越來越多的企業(yè)加入這個(gè)行業(yè),使保健食品行業(yè)快速發(fā)展。 保健食品行業(yè)的發(fā)展還存在著一些問題,尤其是近些年出現(xiàn)的消費(fèi)者對保健食品的信任危機(jī),本土市場中不缺乏品質(zhì)好功效好的保健食品,但市場存活時(shí)間短,真正優(yōu)秀的“品牌型”保健食品是少之又少,不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身或市場競爭造成,而是因?yàn)闊o品牌化運(yùn)作和缺少正確的品牌規(guī)劃和品牌思想。在這樣的市場環(huán)境下,對保健食品行業(yè)市場進(jìn)行深入研究、分析,對保健食品的品牌推廣策略進(jìn)行研究是非常必要的。 在現(xiàn)代企業(yè)市場競爭中,品牌已經(jīng)成為企業(yè)提升競爭力的有效途徑,消費(fèi)者信賴崇尚品牌,相信品牌可以給他們帶來高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),因此,品牌可以給企業(yè)帶來很高的價(jià)值。同時(shí),品牌也代表一個(gè)國家的實(shí)力和整個(gè)民族的財(cái)富。 在我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,保健食品行業(yè)屬于很有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè),它既面臨著國外保健品企業(yè)的競爭威脅,還面對保健食品行業(yè)內(nèi)的競爭亂象。因此,研究并改進(jìn)保健食品營銷策略和運(yùn)用科學(xué)合理的營銷手段進(jìn)行品牌化運(yùn)作,是保健食品產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的有效路徑。 本文首先說明了選題的背景和意義,介紹了保健食品的定義、特點(diǎn)、功能和類別等相關(guān)的基本概念,然后闡述了世界發(fā)達(dá)國家和我國保健食品行業(yè)的發(fā)展歷程,研究了我國保健食品營銷的環(huán)境和現(xiàn)狀,分析了保健食品行業(yè)存在的問題。其次,本文重點(diǎn)闡述腦白金的歷史沿革、營銷模式和品牌存在的問題,隨后進(jìn)行品牌戰(zhàn)略分析,對腦白金和其它競爭品牌現(xiàn)狀對比分析,并運(yùn)用SWOT模型進(jìn)行市場分析,最后制定出新的腦白金品牌建設(shè)策略。
[Abstract]:Health food with reasonable nutrition and health care function, become people's growing health needs. Our country has become a health food consumption country. Strong demand and high profits of health food industry has more and more enterprises to join the industry, so that the health food industry rapid development.
The development of health food industry, there are still some problems, especially in recent years the consumer trust crisis of health food, health food quality good efficacy of the lack of the local market, but the market short survival time, really good "brand" health food is less and less, not because the product itself or market but because there is no competition caused by the brand operation and the lack of proper brand planning and ideas. In this market environment, in-depth research, analysis of the health food industry market, it is very necessary for health food brand promotion strategy research.
In the modern enterprise market competition, the brand has become an effective way to enhance the competitiveness of enterprises, consumers trust the brand brand advocates, believe they can bring high quality products and services, so that the brand can bring high value to the enterprise. At the same time, the brand also represents the strength of a country and the nation's wealth.
In the development of our national economy, the health food industry belongs to the great development potential of the industry, it is facing the competition from the foreign health care products companies also face threats to the health food industry competition within the chaos. Therefore, research and improvement and application of scientific and reasonable means of marketing brand operation strategy of health care products, is the health food industry to obtain the effective path of sustainable development.
This paper firstly explains the background and significance, introduced definition of health food, the basic concepts related to functions and categories, and then describes the development process of developed countries in the world and China's health food industry, research on the marketing of China's health food environment and the status quo, analyzes the existing problems in the health food industry secondly, this paper focuses on the historical evolution of naobaijin, existing marketing model and brand, then the brand strategy analysis, analysis of the status of melatonin and other competing brands of contrast, and the use of SWOT model for market analysis, finally make the strategy of building a new brand of melatonin.

【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F426.82;F273.2

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本文編號：1377849