本文關鍵詞：廣東中煙中高檔卷煙廣州市場調(diào)研報告　出處：《華南理工大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：中國作為世界上最大的煙草生產(chǎn)和消費國，煙草業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位舉足輕重。隨著國內(nèi)煙草生產(chǎn)和銷售市場的逐步規(guī)范，全國卷煙供需環(huán)境呈現(xiàn)整體平衡狀態(tài)，但各地卷煙生產(chǎn)及銷售企業(yè)間激烈的競爭態(tài)勢和利益沖突也日益凸顯。2011年，全國卷煙單箱批發(fā)銷售收入（含稅）20929元，同比增加2824元，一至三類煙的快速增長成為拉動卷煙結構提升的主要因素。2011年行業(yè)一類煙銷量同比增長35.12%，對全國卷煙結構提升的貢獻度為68.53%，比上年同期提升2.13個百分點；二類煙銷量同比增長36.73%，對全國卷煙結構提升的貢獻度為17.33%，比上年同期提升0.97個百分點；三類煙銷量同比增長28.16%，對全國卷煙結構提升的貢獻度為47.35%，比上年同期提升10.22個百分點�？傮w上看，一類煙對卷煙結構提升的貢獻度最高。 本文以廣州地區(qū)為例，對中高檔卷煙消費者購買行為、產(chǎn)品需求、促銷方式等進行調(diào)研并分析，，為雙喜品牌中高檔卷煙在廣州卷煙市場的營銷策略及新產(chǎn)品開發(fā)提供一定的理論依據(jù)。
[Abstract]:As the world ' s largest producer and consumer of tobacco , the status of tobacco industry plays an important role in the national economy . With the gradual regulation of domestic tobacco production and sales market , the national cigarette supply and demand environment presents an overall balance state . In 2011 , the national cigarette sales revenue ( including tax ) 20929 yuan , the increase of the national cigarette structure by 2.13 percentage points , the national cigarette sales increased by 28.16 % year - on - year , increased 10.22 percentage points over the same period of the previous year . Overall , a class of cigarettes has the highest contribution to the cigarette structure promotion . Taking Guangzhou area as an example , this paper studies and analyzes the purchasing behavior , product demand and promotion mode of middle and high - grade cigarettes , and provides some theoretical basis for the marketing strategy and new product development of high - end cigarettes in Guangzhou cigarette market .

【學位授予單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F723;F426.89

【參考文獻】

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本文編號：1360004