本文關(guān)鍵詞：藥店藥妝產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略及盈利點(diǎn)研究　出處：《華中師范大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 藥妝 藥妝店 盈利 多元化

【摘要】：藥妝是指介于化妝品與藥品之間的,不添加任何對(duì)人體有害的護(hù)膚品。隨著國(guó)內(nèi)新醫(yī)療體制改革,零差率對(duì)連鎖藥店的沖擊在所難免,藥店生存面臨巨大挑戰(zhàn),應(yīng)運(yùn)而生的藥妝產(chǎn)品日益成為藥店多元化經(jīng)營(yíng)的主要盈利來(lái)源。在發(fā)達(dá)國(guó)家,藥店多元化的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模,但在中國(guó)才剛剛起步。從中國(guó)國(guó)內(nèi)藥妝發(fā)展來(lái)看,未來(lái)3-5年內(nèi)藥妝店必將在我國(guó)的大城市壯大,在中小型城市萌芽,對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言,“藥妝”是一個(gè)全新的品類細(xì)分與渠道細(xì)分的門路,是一種存在的市場(chǎng)機(jī)遇。因此,本文的探討將完善藥妝市場(chǎng),提升藥店的經(jīng)營(yíng)管理盈利水平,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者,藥妝與藥店的價(jià)值交換順利實(shí)現(xiàn)。本文結(jié)合當(dāng)前昆明貝克諾頓制藥有限公司藥妝產(chǎn)品的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況,借鑒國(guó)外成熟的藥妝店運(yùn)營(yíng)模式,采取理論與實(shí)際相結(jié)合的方式闡述藥妝將是未來(lái)藥店發(fā)展的新藍(lán)海。 本文的組織結(jié)構(gòu)：第一部分,導(dǎo)論。對(duì)選題背景與意義進(jìn)行了相應(yīng)的陳述。第二部分,為藥妝品的界定及特點(diǎn)。介紹“藥妝品”一詞的由來(lái),界定了藥妝品的基本概念并對(duì)藥妝品的特點(diǎn)及功能性作了一般概述,從消費(fèi)者對(duì)藥妝的認(rèn)知描述了國(guó)內(nèi)藥妝情況。第三部分,結(jié)合藥妝品在藥店的發(fā)展現(xiàn)狀,從中國(guó)國(guó)內(nèi),國(guó)際市場(chǎng)兩個(gè)角度進(jìn)行分析,提出藥店在中國(guó)國(guó)內(nèi)醫(yī)療體制改革下為了尋求更大利益空間而多元化發(fā)展的重要意義,同時(shí)介紹藥妝在國(guó)際藥店已成為一種比較成熟的業(yè)態(tài)。第四部分,藥店藥妝產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略及盈利點(diǎn)分析,對(duì)藥店藥妝經(jīng)營(yíng)所面臨的問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)分析并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略并分析了藥妝產(chǎn)品的盈利來(lái)源,本研究提出藥妝市場(chǎng)將是未來(lái)醫(yī)藥行業(yè)的藍(lán)海市場(chǎng),隨著中國(guó)逐步步入老齡化,皮膚抗衰老領(lǐng)域?qū)⑹切碌氖袌?chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。第五部分,通過(guò)昆明貝克諾頓制藥有限公司經(jīng)營(yíng)的藥妝品牌“清媛控油Uk哩“在2012年的藥房和醫(yī)院銷售數(shù)據(jù)報(bào)告顯示案例分析,確認(rèn)藥妝進(jìn)入藥店目前是一種全新的品類細(xì)分與渠道細(xì)分的門路,對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言,“藥妝”是一種存在的市場(chǎng)機(jī)遇。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.72

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 李向陽(yáng);;中國(guó)藥妝品時(shí)代的來(lái)臨[J];日用化學(xué)品科學(xué);2007年02期

2 王惠敬;;高科技讓消費(fèi)者留住青春[J];日用化學(xué)品科學(xué);2007年04期

3 趙潔;;我國(guó)藥妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景[J];日用化學(xué)品科學(xué);2008年03期

4 王天壯;;全球藥妝品發(fā)展概況[J];日用化學(xué)品科學(xué);2008年06期

5 胡長(zhǎng)麗;馮國(guó)忠;;連鎖藥店多元化經(jīng)營(yíng)動(dòng)因、風(fēng)險(xiǎn)及其規(guī)避策略分析[J];上海醫(yī)藥;2008年07期

6 侯晉閩;;開藥妝店 大受女性青睞[J];生意通;2009年05期

7 王波;魏端;朱昌蕙;;我國(guó)連鎖藥店差異化經(jīng)營(yíng)探索[J];中國(guó)藥房;2006年08期

8 庾莉萍;廣豐;;我國(guó)功能性化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀[J];中國(guó)化妝品(行業(yè));2008年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 沈蓓蓓;護(hù)膚品行業(yè)中藥妝經(jīng)營(yíng)與發(fā)展研究[D];廈門大學(xué);2009年

2 王麗萍;醫(yī)藥類中華老字號(hào)的品牌化發(fā)展研究[D];鄭州大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：1351476