本文關(guān)鍵詞：新醫(yī)改背景下SC制劑公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究　出處：《四川師范大學(xué)》2013年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：本文是在學(xué)習(xí)國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論的基礎(chǔ)上及本人在衛(wèi)生行業(yè)多年的工作經(jīng)驗(yàn)，以SC制劑公司為分析案例，進(jìn)而探討了中小制劑（藥)企業(yè)在新醫(yī)改環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。本文的理論基礎(chǔ)是國(guó)外成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，比如PEST分析法、SWOT分析法和SPT分析法。但是在新醫(yī)改的大背景下，我國(guó)的制劑企業(yè)該如何制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和實(shí)施策略是一個(gè)很值得研究的課題。本文結(jié)合我國(guó)中小制劑企業(yè)面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和SC制劑公司自身的背景，提出SC制劑公司應(yīng)采取的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及方案，從而為SC制劑公司能夠在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 在以前的論文作品中，對(duì)中小企業(yè)和對(duì)制劑企業(yè)分別進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究的比較多，而將中小企業(yè)和制劑企業(yè)結(jié)合起來(lái)，就形成一個(gè)特殊的群體---中小制劑企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究，在現(xiàn)有的論文作品中研究的比較少。中小制劑企業(yè)對(duì)我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的影響非常重要，不可忽視，SC制劑公司作為中小制劑企業(yè)的典型代表，以它為藍(lán)本來(lái)研究中小制劑企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)該具有一定的代表意義。 由于我國(guó)從2009年開(kāi)始實(shí)行了新醫(yī)改，文章開(kāi)始介紹了新醫(yī)改的背景和主要內(nèi)容，，簡(jiǎn)要的介紹了SC制劑公司的行業(yè)背景。論文運(yùn)用PEST、SWOT、波特的五力分析等方法，對(duì)照中小型制劑行業(yè)在中國(guó)的生存環(huán)境，目前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、潛在進(jìn)入行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者、可能替代產(chǎn)品、原料供應(yīng)企業(yè)以及制劑消費(fèi)個(gè)體這五種競(jìng)爭(zhēng)力量進(jìn)行了分析闡述。通過(guò)對(duì)SC中小制劑企業(yè)的產(chǎn)品定位，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論4PS理論和STP戰(zhàn)略理論，對(duì)SC中小制劑企業(yè)應(yīng)采取的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行研究，并提出了實(shí)施SC制劑公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F426.72;F274

【參考文獻(xiàn)】

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1 李冰;;淺論中小制藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略[J];財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版);2009年10期

2 鄭秉文;于環(huán);高慶波;;新中國(guó)60年社會(huì)保障制度回顧[J];當(dāng)代中國(guó)史研究;2010年02期

3 李野,楊?lèi)?王君s

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