本文關(guān)鍵詞：富士“趣奇”一次成像產(chǎn)品中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究　出處：《復(fù)旦大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 影像產(chǎn)業(yè) 一次成像業(yè)務(wù) 利基市場(chǎng) 營(yíng)銷戰(zhàn)略

【摘要】：影像產(chǎn)業(yè)經(jīng)過100多年的發(fā)展,數(shù)碼相機(jī)剛把膠卷巨頭美國(guó)的柯達(dá)公司逼到破產(chǎn),自己又被智能手機(jī)打得潰不成軍。雖然數(shù)碼技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們的拍攝、成像和分享方式,但影像產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)記錄和分享功能并沒有隨著新技術(shù)的改變而改變。人們盡情享受著不同的拍攝和分享方式帶來(lái)的光與影的快樂和回憶。 近年來(lái)隨著數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和功能的不斷提升,以膠卷、相紙為主導(dǎo)的傳統(tǒng)影像產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入衰退期。同期數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化階段。隨著消費(fèi)者影像需求的多元化和細(xì)分化,富士公司推出的“趣奇”品牌一次成像傳統(tǒng)相機(jī)和膠片正受到越來(lái)越多都市年輕女性的歡迎,這兩年正步入快速發(fā)展期。這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)正在形成中,孕育著巨大的成長(zhǎng)空間。對(duì)于富士這樣一家傳統(tǒng)影像公司要在一次成像這樣一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中確定清晰的目標(biāo)消費(fèi)群和市場(chǎng)定位,建立品牌并擁有高效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是非常具有挑戰(zhàn)的。 本文將以富士公司“趣奇”一次成像業(yè)務(wù)作為案例,結(jié)合本人實(shí)際工作及影像產(chǎn)業(yè),智能手機(jī)相關(guān)信息以及企業(yè)一、二手資料,在企業(yè)實(shí)際運(yùn)作過程中就目標(biāo)營(yíng)銷理論中的利基市場(chǎng)(Niche Market)營(yíng)銷和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論中的聚焦化戰(zhàn)略,以及品牌定位理論進(jìn)行理論結(jié)合實(shí)際的分析和演繹,提出對(duì)富士趣奇一次成像中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。在利用權(quán)威理論對(duì)研究課題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上結(jié)合實(shí)際,通過理論和實(shí)踐相結(jié)合的方法得到一些對(duì)本企業(yè)未來(lái)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的研究結(jié)論。
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F416.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 馮曉青;;企業(yè)品牌定位策略研究[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理;2010年05期

2 王朝輝;營(yíng)銷渠道理論前沿與渠道管理新發(fā)展[J];中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2003年08期

，

本文編號(hào)：1336474