本文關(guān)鍵詞：感性消費(fèi)時(shí)代下媒介市場(chǎng)推廣新模式——基于小米手機(jī)的營(yíng)銷分析　出處：《東南傳播》2014年02期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：2013年10月15日消息,小米正式開(kāi)賣小米手機(jī)3,據(jù)小米官方公布的數(shù)字,10萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)3在1分26秒(86秒)售罄。[1]小米科技自2010年4月成立以來(lái),每一次新品發(fā)布都引起巨大的社會(huì)關(guān)注和購(gòu)買力。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)劇烈的手機(jī)市場(chǎng),小米手機(jī)在新品的市場(chǎng)推廣方面做出了典范,不論是饑餓營(yíng)銷、品牌創(chuàng)建還是互動(dòng)手段的營(yíng)銷模式都助小米手機(jī)走向成功。本文將以4C營(yíng)銷理論為依托,重點(diǎn)分析在感性消費(fèi)時(shí)代下小米手機(jī)營(yíng)銷模式成功的原因,同時(shí)借助小米手機(jī)的成功案例給媒介市場(chǎng)推廣提出可鑒之舉。
【作者單位】： 陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：F426.6;F274
【正文快照】： 一、感性消費(fèi)時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變著名營(yíng)銷大師菲利浦·科特勒將消費(fèi)者的行為劃分為3個(gè)基本階段,感性消費(fèi)為第三階段,即注重購(gòu)物時(shí)的情感體驗(yàn)和人際溝通,它以個(gè)人的喜好作為購(gòu)買決策標(biāo)準(zhǔn),對(duì)商品“情緒價(jià)值”的重視勝過(guò)對(duì)“機(jī)能價(jià)值”的重視。感性消費(fèi)時(shí)代的特征是消費(fèi)者憑借

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