本文關(guān)鍵詞：韓國(guó)化妝品企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：中國(guó)人的消費(fèi)水平在不斷升級(jí),化妝品行業(yè)隨之表現(xiàn)出了一個(gè)十分有潛力的發(fā)展前景。韓國(guó)化妝品企業(yè)紛紛把目光投向了中國(guó)市場(chǎng)并取得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),未來(lái)在與中國(guó)本土品牌、發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)際品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)需要制定正確的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)策略才能拓展中國(guó)市場(chǎng),獲得企業(yè)利潤(rùn)的最大化。本文首先基于國(guó)際貿(mào)易知識(shí)、企業(yè)國(guó)際化理論和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論,介紹了中國(guó)和韓國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,然后細(xì)致地分析了韓國(guó)化妝品企業(yè)在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略及效果,并指出現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題。之后,用SWOT分析法分析了韓國(guó)化妝品企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略現(xiàn)有的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),以及進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)面臨的機(jī)遇和威脅,最后,提出了完善營(yíng)銷(xiāo)策略的對(duì)策。本文認(rèn)為,韓國(guó)化妝品具有技術(shù)、文化、品質(zhì)、價(jià)格的優(yōu)勢(shì),但其渠道不夠廣泛,品牌影響力較小,消費(fèi)者心理的認(rèn)識(shí)不夠全面,依舊面臨著假冒品、貿(mào)易壁壘和其他品牌的競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)消費(fèi)水平的不斷提高,韓流的連鎖反應(yīng)和韓中FTA的建立都給韓國(guó)化妝品企業(yè)在中國(guó)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇,韓國(guó)企業(yè)可以通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)、重視品牌建設(shè)、加大宣傳力度、完善銷(xiāo)售服務(wù)體系、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品等方法進(jìn)一步擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F416.72;F274
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本文編號(hào)：1300197