本文關(guān)鍵詞：加油站市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析——以B公司為例

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【摘要】：隨著國(guó)內(nèi)成品油零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,油品的銷售由賣(mài)方市場(chǎng)迅速向買(mǎi)方市場(chǎng)過(guò)渡,消費(fèi)者面對(duì)著越來(lái)越多的選擇,對(duì)油品的價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)要求也越來(lái)越高,正因?yàn)槿绱?各類加油站在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),紛紛選擇調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略,積極搶占市場(chǎng)。但B公司作為老牌的加油站零售企業(yè),在應(yīng)對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),明顯存在營(yíng)銷理念落后、營(yíng)銷策略單一、經(jīng)營(yíng)方式老套等問(wèn)題,這也是導(dǎo)致其市場(chǎng)占有率逐年下降的主要原因。從B公司加油站目前的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),對(duì)它的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行研究,分析出B公司加油站市場(chǎng)營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題,從客戶需求的角度對(duì)B公司加油站現(xiàn)行的營(yíng)銷策略提出優(yōu)化建議。
【作者單位】： 江西石油分公司;
【分類號(hào)】：F426.22;F274
【正文快照】： 1 B公司加油站的發(fā)展現(xiàn)狀1.1 B公司加油站基本情況截至2013年底,B公司共有在營(yíng)加油站95座,加油站的經(jīng)營(yíng)主要是針對(duì)成品油零售業(yè)務(wù)。B公司加油站的主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有汽油(90號(hào)、93號(hào)、97號(hào))、柴油(0號(hào)、-10號(hào))、潤(rùn)滑油以及非油品業(yè)務(wù)等。主要的消費(fèi)群體有私家車主、出租車司機(jī)、公

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本文編號(hào)：1190503