進(jìn)入21世紀(jì),羊乳行業(yè)步入高速發(fā)展期。在2011年至2017年期間,羊乳行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率超過25%,年銷售額從35億快速提升至近60億,預(yù)計(jì)2020年將超過100億。MG羊乳公司是中國的首批羊乳企業(yè)之一,擁有中國著名的羊乳品牌,在行業(yè)非常有影響力,然而由于公司在2011年以后的戰(zhàn)略失誤,導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降,公司銷售收入下降明顯,公司銷售增長(zhǎng)率為負(fù)數(shù)。在乳業(yè)配方注冊(cè)制新政下,市場(chǎng)釋放出極大的空間,MG羊乳公司將迎來不可多得的戰(zhàn)略機(jī)遇。本文以MG羊乳公司的戰(zhàn)略為研究對(duì)象,文章試圖通過分析公司的外部環(huán)境理清公司的機(jī)遇與威脅,繼而分析公司的內(nèi)部資源,分析公司抓住機(jī)遇躲避風(fēng)險(xiǎn)的資源能力,再制定公司的3年、5年戰(zhàn)略,以及列出保障措施。首先,筆者采用PEST模型,探究了MG羊乳公司現(xiàn)在所處的宏觀環(huán)境;使用波特五力模型分析了羊乳行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。在外部環(huán)境分析結(jié)束后,本文對(duì)于MG公司的內(nèi)部資源能力進(jìn)行了分析。分析結(jié)果表明,羊乳行業(yè)存在著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì),但是隨之而來的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨激烈。MG羊乳公司的品牌優(yōu)勢(shì),在新的配方注冊(cè)制之下,將能夠極大發(fā)揮作用。其次,本文使用商業(yè)畫布工具,仔細(xì)研究了2011...

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.2中國居民人均可支配收入（萬元）

圖3.2中國居民人均可支配收入（萬元）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局和智研咨詢對(duì)于MG羊乳公司而言，如何發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至少保持市場(chǎng)平均的增速，穩(wěn)住市場(chǎng)份額則是基本和首要的戰(zhàn)略問題。2011年之后，MG公

圖3.3中國人口年齡結(jié)構(gòu)（萬人）

圖3.3中國人口年齡結(jié)構(gòu)（萬人）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局根據(jù)上圖數(shù)據(jù)，在過去6年中，我國的總?cè)丝谝?guī)模有小幅度增長(zhǎng)，其中60歲及

圖3.4中國人口出生數(shù)（萬人）及出生率統(tǒng)計(jì)

圖3.4中國人口出生數(shù)（萬人）及出生率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局（3）社會(huì)人口環(huán)境解讀

圖3.5中國羊乳市場(chǎng)規(guī)模（以出廠價(jià)統(tǒng)計(jì)，單位：億元）及增長(zhǎng)率

圖3.5中國羊乳市場(chǎng)規(guī)模（以出廠價(jià)統(tǒng)計(jì)，單位：億元）及增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來源：中國嬰童網(wǎng)3.2.2羊乳行業(yè)的生命周期分析

本文編號(hào)：3927569