【摘要】：期貨在金融市場中扮演著非常重要的角色,其主要的作用是價格發(fā)現(xiàn)和規(guī)避風險。NH期貨公司成立于1996年,屬于我國傳統(tǒng)系期貨公司,主營業(yè)務為期貨經(jīng)紀,經(jīng)過多年的努力發(fā)展,已經(jīng)成為了行業(yè)代表之一。隨著不斷變化的金融環(huán)境,越來越嚴的金融政策監(jiān)管以及行業(yè)傳統(tǒng)盈利模式的改變使得NH期貨公司的發(fā)展面臨著巨大的考驗。為了使企業(yè)能夠更好的發(fā)展,公司需要優(yōu)化自身的競爭戰(zhàn)略,使其在市場中獲得競爭優(yōu)勢。本文結合國內外相關理論研究成果,運用PEST分析將NH期貨公司面臨的政治、經(jīng)濟、社會文化及技術環(huán)境進行了分析;運用戰(zhàn)略集群分析將行業(yè)內的企業(yè)進行了分類研究;運用波特五力模型將NH期貨公司的上下游、潛在競爭者、替代品及行業(yè)內現(xiàn)有競爭者進行了深入分析;運用SWOT分析將NH期貨公司的內部環(huán)境進行分析。同時列舉對比了NH期貨的可選競爭戰(zhàn)略,并且最終得出公司應該采取聚焦差異化競爭戰(zhàn)略的結論。為了使該戰(zhàn)略能夠得到有效的執(zhí)行,本文從目標設定、客戶群體選擇、產(chǎn)品市場定位、營銷渠道建設和服務體系構建等五個方面制定了企業(yè)競爭戰(zhàn)略方案,同時還提出了相應的保障措施。通過本文的分析和研究,希望在如此嚴峻的金融環(huán)境下為傳統(tǒng)系期貨公司找到自身的競爭優(yōu)勢從而可以在行業(yè)內占有一席之地。同時能幫助企業(yè)管理者把握競爭戰(zhàn)略,提高企業(yè)生存能力,促進期貨市場健康發(fā)展。
【圖文】：

圖 3.1 戰(zhàn)略集群圖2A：券商系期貨公司，這類期貨公司的股東中有證券公司，他的注資，借助券商的金融資源、客戶資源及研發(fā)能力，使得自己不可復制的競爭能力。這類期貨公司借助券商的資源，能夠以較創(chuàng)新產(chǎn)品的研究，往往有更好的優(yōu)勢去開展金融創(chuàng)新業(yè)務。B：傳統(tǒng)系期貨公司，這類期貨公司的股東不是券商也不是現(xiàn)往是其他行業(yè)的，他們一般將公司總部附近的地域設定為自己的過長期的耕耘往往在當?shù)啬塬@得比較好的市場信譽及知名度。比效益”，業(yè)務發(fā)展以“全面開花”為重點，追求“全牌照、全市場C：現(xiàn)貨系期貨公司，這類期貨公司的股東是具備與期貨品種種商品貿易的公司，由于股東在生產(chǎn)商和貿易商的關系維護上比以他們能獲得比較及時的行業(yè)信息，具備一定的專業(yè)優(yōu)勢。這類工具進行套期保值，往往能給期貨公司帶去比較可觀的資金規(guī)模性。這類期貨公司以現(xiàn)貨企業(yè)為重點開發(fā)對象，牢牢與自己的產(chǎn)定會追求“全面開花”。這類期貨公司在 149 家期貨公司中占比較

圖 4.1 南華期貨組織結構圖3NH 期貨公司目前共設立 27 個部門，各個部門職責明確，分工鮮明，這樣的安排有利于公司完成自己的競爭戰(zhàn)略，同時后期也可以根據(jù)發(fā)展需要進行必要的調整。詳細的部門名稱及職責描述見下表：表 4.1 NH 期貨公司部門設置及職責描述表序號 部門名稱 職責描述1 總經(jīng)理辦公室 負責協(xié)調與政府主管部門、社會職能機構的關系，建立良好的溝通渠道,促進公司與社會各界的廣泛合作和友好往來；2 董事會辦公室 負責公司法人治理具體工作事宜，處理公司信息披露事務，協(xié)調公司與監(jiān)管部門以及投資者的關系。3 行政綜合部 負責公司日常后勤保障工作，做好物資采購、報刊雜志管理、會務票務酒店預訂接待、保安保潔管理、固定資產(chǎn)管理等工作。4 人力資源部 負責建立與公司發(fā)展相適應的人力資源管理機制，為公司的穩(wěn)健發(fā)展提供強有力的人力支持和保障等工作。5 宣傳策劃部 負責公司品牌推廣、活動策劃與組織、媒體管理、宣傳品設計與印刷、公司網(wǎng)站等的監(jiān)督管理及公司內部文化傳導等工作。
【學位授予單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F832.39;F272

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