本文關(guān)鍵詞：匹配性對(duì)品牌植入效果的影響

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【摘要】：品牌植入已經(jīng)成為了品牌傳播的常用手段,但植入的最終效果如何則有許多值得關(guān)注的地方。本文聚焦于品牌與植入情節(jié)的匹配程度,從注意理論、情感效果以及潛意識(shí)理論出發(fā),詳細(xì)分析了品牌與所植入的情境匹配和不匹配兩種情況的優(yōu)缺點(diǎn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn),品牌與情境匹配時(shí)能夠引起積極的情感,但短期的認(rèn)知效果劣于不匹配情況。對(duì)于實(shí)踐的啟示在于,品牌植入應(yīng)該首先做到與情節(jié)的較高層次的匹配,在此基礎(chǔ)上需要通過重復(fù)曝光等手段加強(qiáng)對(duì)認(rèn)知效果的強(qiáng)化。
【作者單位】： 浙江傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 匹配 注意 記憶效果 情感效果
【基金】：浙江傳媒學(xué)院校級(jí)課題“品牌與情境的匹配性對(duì)品牌植入效果的影響”(ZC12XJY014)研究成果
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 時(shí)至今日,植入式廣告已經(jīng)成為廣告的一種常態(tài),相比于傳統(tǒng)廣告,它以一種自然的、隱蔽的、非強(qiáng)制性的方式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品,消費(fèi)者在不知不覺中接受了植入式廣告中的品牌信息。2013年熱播電視劇《咱們結(jié)婚吧》中出現(xiàn)的品牌高達(dá)49個(gè),片尾出現(xiàn)的鳴謝單位名單,足有4頁,達(dá)近80個(gè)。而，

本文編號(hào)：992856