本文關(guān)鍵詞：贈(zèng)禮情境下禮品品牌形象對(duì)購(gòu)買意愿的影響研究

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【摘要】：本文將關(guān)系類型和自我建構(gòu)兩個(gè)變量納入到消費(fèi)者贈(zèng)禮行為的研究模型中,通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn)探討了贈(zèng)禮情境下禮品品牌形象一致性對(duì)消費(fèi)者禮品選擇偏好的影響及其內(nèi)、外部作用機(jī)制,并驗(yàn)證了關(guān)系類型和自我構(gòu)建對(duì)禮品品牌形象一致性影響的調(diào)節(jié)效應(yīng)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,禮品品牌形象一致性與關(guān)系類型和自我建構(gòu)的交互作用均對(duì)購(gòu)買意愿有顯著影響。
【作者單位】： 暨南大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 關(guān)系類型 自我建構(gòu) 品牌形象-贈(zèng)禮者一致性 品牌形象-收禮者一致性
【基金】：廣東省自然科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目(2014A030311022) 暨南大學(xué)寧?kù)o致遠(yuǎn)項(xiàng)目;暨南大學(xué)優(yōu)秀本科推免生科研創(chuàng)新培育計(jì)劃資助項(xiàng)目 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助(15JNLH005)
【分類號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 一、引言贈(zèng)禮發(fā)生于任何社會(huì)的任何發(fā)展階段,在中國(guó)這個(gè)自古講究“禮尚往來(lái)”的國(guó)度,其歷史和文化淵源更為悠久和深厚,是我們?cè)谌粘Ｉ钪袝r(shí)常要投入大量的時(shí)間、精力和金錢(qián)而發(fā)生的行為[1]。它不僅是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)事務(wù),更是一種含蓄的溝通過(guò)程,對(duì)人際交往有重要的能動(dòng)作用。贈(zèng)禮作

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張U，

本文編號(hào)：972045