本文關(guān)鍵詞：品牌真實(shí)性研究述評(píng)與展望

  更多相關(guān)文章： 品牌真實(shí)性 測(cè)量 形成機(jī)理 影響

【摘要】：在產(chǎn)品日益標(biāo)準(zhǔn)化和商業(yè)過(guò)度的市場(chǎng)環(huán)境下,真實(shí)性被視為品牌的核心價(jià)值和獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新要素,近年來(lái)學(xué)者開(kāi)始關(guān)注品牌真實(shí)性的研究。本文圍繞品牌真實(shí)的內(nèi)涵界定、維度和測(cè)量、形成機(jī)理以及影響結(jié)果等問(wèn)題,梳理和評(píng)析了最新研究成果,并在此基礎(chǔ)上展望了未來(lái)的研究方向,以期對(duì)國(guó)內(nèi)品牌真實(shí)性的研究有所啟示。
【作者單位】： 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌真實(shí)性 測(cè)量 形成機(jī)理 影響
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年資助項(xiàng)目《老字號(hào)品牌真實(shí)性、作用機(jī)理及其營(yíng)銷(xiāo)策略研究》(批準(zhǔn)號(hào):12CGL044);國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)資助項(xiàng)目《植入要素組合的受眾記憶及其激活路徑研究》(批準(zhǔn)號(hào):15AGL010) 國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目《消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值及其對(duì)品牌忠誠(chéng)的作用研究——基于社會(huì)互動(dòng)的視角》(批準(zhǔn)號(hào):71172145)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言在商業(yè)化過(guò)度和虛假泛濫的后現(xiàn)代市場(chǎng)中,消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)向那些可被信賴的、誠(chéng)實(shí)的和可靠的品牌,品牌關(guān)系隨即日益升溫(BurnnettHutton,2007)。但企業(yè)日漸增多的虛假商業(yè)活動(dòng),例如上海達(dá)芬奇國(guó)產(chǎn)變洋貨、大眾尾氣排放數(shù)據(jù)造假等,加劇了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其品牌的質(zhì)疑和不信

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本文編號(hào)：954508