發(fā)布時(shí)間：2017-09-29 15:31

  本文關(guān)鍵詞：我國地理標(biāo)志品牌文化內(nèi)涵探討

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【摘要】：文化是品牌的組成部分,文化內(nèi)涵的形成同時(shí)也是品牌創(chuàng)建的基本工作。我國地理標(biāo)志品牌在文化內(nèi)涵的形成中存在品類命名、從產(chǎn)品功能或?qū)傩远ㄎ灰约捌放菩蜗笾丿B的遺憾及不足。為了適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)的發(fā)展趨勢,我國地理標(biāo)志需要改變從物品效用來塑造品牌的傳統(tǒng)方法,注重從非功能屬性特別是文化的角度來塑造品牌,賦予品牌名稱以文化內(nèi)涵、從區(qū)域文化角度定位品牌,以及以正確品牌理念加工具有人性和文化底蘊(yùn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,以使其更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢。
【作者單位】： 上海海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 地理標(biāo)志 文化內(nèi)涵 區(qū)域文化 市場品牌
【分類號(hào)】：G05
【正文快照】： 品牌是一個(gè)符號(hào),很多消費(fèi)的文化意義、象征意義都要以品牌為載體。同時(shí),消費(fèi)物品時(shí),消費(fèi)者很多時(shí)候看重的不僅僅是物品的實(shí)際效用,而是物品所表達(dá)或標(biāo)志的社會(huì)身份、文化修養(yǎng)和生活風(fēng)格。因此,一個(gè)好的品牌,既包含了其所指的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,又包含了基于特定文化的象征意義。與之相

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本文編號(hào)：942802