本文關(guān)鍵詞：關(guān)于我國中小企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀的研究

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【摘要】：中小企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分,雖然我國中小企業(yè)數(shù)量龐大,但是由于品牌發(fā)展時間短;缺乏品牌營銷觀念,管理不到位;品牌建設(shè)手段單一等原因,在一定程度上影響了中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。針對這些問題,本文提出了相應(yīng)的解決對策:即實行差異化的品牌營銷策略;樹立品牌營銷意識,加強品牌管理;關(guān)注品牌創(chuàng)新,增強品牌活力。在當(dāng)前競爭環(huán)境下,中小企業(yè)必須深刻的認(rèn)識到實施品牌營銷對于企業(yè)和國家的重要意義,高度重視品牌營銷問題,提高品牌營銷能力,積極樹立起良好的公眾品牌,以促進企業(yè)和諧健康有序發(fā)展。
【作者單位】： 遼寧經(jīng)濟管理干部學(xué)院(遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院);
【關(guān)鍵詞】： 品牌 品牌營銷 創(chuàng)新
【分類號】：F274;F276.3
【正文快照】： 在經(jīng)濟全球化的背景下,消費者“認(rèn)牌購買”的時代已經(jīng)到來,國內(nèi)外的大企業(yè)已經(jīng)利用自己的品牌形象贏得了大部分市場份額和利潤,并不斷向其他企業(yè)發(fā)動挑戰(zhàn);而在我國中小企業(yè)中卻缺乏品牌,或者可以說其品牌缺乏“知名度”和“美譽度”,有的只能作為大企業(yè)的“貼牌”生產(chǎn)者,有的，

本文編號：938455