本文關(guān)鍵詞：品牌形象升級轉(zhuǎn)型意義的研究

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【摘要】：在這個講究眼球經(jīng)濟(jì)、全球化的時代,品牌想要想吸引更多人的注意,最重要的就是要產(chǎn)生創(chuàng)新,形成差異化、個性化,這樣才能把消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。而品牌形象是品牌產(chǎn)品概念的延伸,比較而言,品牌是一個比較抽象的、對品牌內(nèi)涵高度提煉的精神概念,產(chǎn)品形象則是具體生動的、有血有肉的物質(zhì)范疇。品牌形象不只是代表具體產(chǎn)品或者服務(wù)的價值,更是體現(xiàn)文化內(nèi)涵和生活理念的價值。當(dāng)下,多種品牌隨著需求和定位的改變,逐漸將自身品牌進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型,從而提升品牌形象的地位。本文通過對部分知名品牌的升級轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析,總結(jié)出品牌升級轉(zhuǎn)型的意義和價值。為更多品牌的升級轉(zhuǎn)型提供重要參考。
【作者單位】： 西安工程大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)品 品牌形象 升級轉(zhuǎn)型
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 1品牌形象升級的概述品牌形象升級是企業(yè)在建立和維護(hù)自己品牌資產(chǎn)時所使用的重要品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)手段。隨著企業(yè)的環(huán)境和消費(fèi)者需求變化,品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展,以適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。從品牌的生命周期看,品牌會經(jīng)歷一個初創(chuàng)、成長、成熟和衰退或升級的過，

本文編號：934331