本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播開啟品牌營銷的新方式

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【摘要】：后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,急速膨脹的信息量把人們的注意力沖散,注意力成了真正的稀缺資源。而品牌營銷的目的就是要通過有效的營銷手段來獲取消費(fèi)者的注意力,并把這些注意力轉(zhuǎn)化成為有效的購買力。作為一種全新的娛樂社交方式,2016年網(wǎng)絡(luò)直播以一種不可抵擋的火爆態(tài)勢頻繁地出現(xiàn)在大眾視野之中。網(wǎng)絡(luò)直播巨大的注意力吸引能力、突顯誠意的品牌呈現(xiàn)方式、卷入式的互動(dòng)營銷體驗(yàn)以及"邊看邊買"的即時(shí)消費(fèi)模式等特點(diǎn)都彰顯了其獨(dú)有的營銷價(jià)值,迅速成為新媒體時(shí)代繼微博、微信之后又一炙手可熱的品牌營銷武器。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)直播 品牌營銷 營銷價(jià)值
【分類號】：F274;F49;F273.2
【正文快照】： 有人稱,2016年是網(wǎng)絡(luò)直播的元年。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2016年5月31日,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺高達(dá)250多家,直播用戶數(shù)量已超過3億人。其中各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局,淘寶直播、騰訊直播、Bilibili、斗魚TV、奇秀、花椒等各大直播平臺遍地開花。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的高互動(dòng)性視頻娛樂方式,目

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本文編號：890107