本文關(guān)鍵詞：創(chuàng)新中國品牌體系的關(guān)鍵:重塑與定位

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【摘要】：通過比較分析國內(nèi)外關(guān)于品牌價值的評估方法和評估維度,本文選擇品牌價值模型,根據(jù)中國的特殊國情和企業(yè)特點,運用層次分析法分析中國品牌重塑時應(yīng)重點關(guān)注的品牌價值維度,并對其進行定位和排序,構(gòu)建中國品牌重塑體系。研究結(jié)果表明,在重塑中國品牌的過程中,應(yīng)更加重視品牌的感知質(zhì)量維度和品牌忠誠度維度,同時充分考慮品牌質(zhì)量認(rèn)知、品牌滿意度/忠誠度、品牌的市場份額、品牌領(lǐng)導(dǎo)性/普及度和品牌溢價等對中國品牌重塑的貢獻程度。
【作者單位】： 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 中國品牌 品牌價值體系 品牌重塑 品牌價值定位 創(chuàng)新
【基金】：國家自然科學(xué)基金重點項目“中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略及其競爭優(yōu)勢研究”(71332007) 教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項目“提升中國產(chǎn)品海外形象研究”(13JZD017);教育部哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展報告建設(shè)項目“中國中小企業(yè)發(fā)展報告”(13JBG001) 北京企業(yè)國際化經(jīng)營研究基地和對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國內(nèi)外聯(lián)合培養(yǎng)研究生項目
【分類號】：F273.2;F279.2
【正文快照】： 經(jīng)濟全球化迅速發(fā)展,國際市場競爭已經(jīng)進人了品牌競爭時代,品牌成為企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn),成為企業(yè)在國際市場競爭中的有力戰(zhàn)略武器[1]。然而,中國品牌在國際中的地位和影響力卻并不樂觀,甚至假冒偽劣、價格低廉、國際代工已成為中國品牌的代名詞[2]。國際市場上的品牌空間基

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 王玉美;;中國品牌的建設(shè)[J];科技信息(科學(xué)教研);2008年20期

2 蘆紅燕;胡彬;;建構(gòu)品牌管理委員會 保護中國品牌[J];特區(qū)經(jīng)濟;2008年02期

3 王章旺;;中國品牌可持續(xù)發(fā)展之路[J];南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(美術(shù)與設(shè)計版);2009年03期

4 ;[J];;年期

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本文編號：888649