本文關鍵詞：傳媒品牌經理制構建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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湖南大學碩士學位論文傳媒品牌經理制構建研究姓名:羅薇申請學位級別:碩士專業(yè):傳播學指導教師:彭祝斌20081010碩士學位論文摘要全球化風潮使中國傳媒的競爭環(huán)境發(fā)生了深刻變革,傳媒產業(yè)的營銷環(huán)境、營銷方式、營銷手段都發(fā)生了翻天覆地的變化。最初以推銷和生產為主要特征的營銷時代已被歷史束之高閣,品牌被視為一種戰(zhàn)略性資產,成為傳媒核心競爭力的重要源泉。中國傳媒品牌經營離不開系統(tǒng)有效的品牌經理制,品牌經理制構建成功與否,不僅關系到中國傳媒在殘酷的國內環(huán)境中能否生存以及能否在國內市場抵擋住外國傳媒的沖擊,更關系到中國傳媒能否走向國外,構建中國的跨國傳媒。本文根據品牌經理制理論,結合傳媒品牌管理發(fā)展現(xiàn)狀以及傳媒品牌管理的特殊性,對傳媒品牌經理制的構成要素與內容進行分析與總結,指出在傳媒品牌經理制構建過程中可能出現(xiàn)的風險,提出風險規(guī)避的建議。本文認為,品牌經理制是行之有效的品牌管理組織形式,具有眾多優(yōu)勢,如增強職能部門圍繞品牌的運作協(xié)調性;明確責任,分散風險;提高效率,節(jié)約成本,豐富顧客價值;改進產品的市場定位;突出產品的個性化,拉長產品的生命周期等。全球化背景下的傳媒品牌競爭、傳媒多品牌戰(zhàn)略的實施、傳媒品牌管理的現(xiàn)狀呼喚傳媒產業(yè)構... 內容來自轉載請標明出處.

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