本文關(guān)鍵詞：“品牌”定義新論

  更多相關(guān)文章： 品牌 符號(hào) 價(jià)值 信用

【摘要】：有關(guān)"品牌"的定義,汗牛充棟。但品牌到底因何而生?在其發(fā)展進(jìn)程中,又如何實(shí)現(xiàn)了更深層次的演變?人云亦云,令人生疑。為了厘清概念,明確定義,清晰內(nèi)涵,本文從品牌起源出發(fā),洞察品牌創(chuàng)建動(dòng)機(jī)、梳理歷來有關(guān)品牌的定義,并根據(jù)當(dāng)今品牌戰(zhàn)略的性質(zhì)分析,得出"品牌"定義新論:品牌,是基于物質(zhì)產(chǎn)品(或服務(wù))、消費(fèi)者的體驗(yàn)感知、符號(hào)體系及象征意義等要素的系統(tǒng)生產(chǎn)、互動(dòng)溝通、利益消費(fèi)而形成的,獨(dú)特的利益載體、價(jià)值系統(tǒng)與信用體系。
【作者單位】： 浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌 符號(hào) 價(jià)值 信用
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、問題的提出曾有眾多的專家、學(xué)者為品牌下過定義。但眾說紛紜,令人生疑。而相關(guān)疑問,則勢(shì)必會(huì)影響到人們對(duì)整個(gè)學(xué)術(shù)體系及其應(yīng)用實(shí)踐的科學(xué)性判斷。繼而,更會(huì)影響到有關(guān)品牌創(chuàng)建的相關(guān)價(jià)值評(píng)判。因此,筆者認(rèn)為,在當(dāng)今品牌研究日盛,品牌創(chuàng)建與品牌管理如火如荼,品牌經(jīng)濟(jì)正

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 韓鋒;;想當(dāng)老板的員工不是好員工[J];理財(cái);2009年05期

2 王東輝;;高職課堂掌握能力及互動(dòng)溝通能力的思考[J];科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng);2012年09期

3 張倩;;微博營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)困境與策略探究[J];聲屏世界;2014年02期

4 文娟;;微軟啟動(dòng)全國(guó)中小企業(yè)互動(dòng)溝通會(huì)[J];每周電腦報(bào);2008年28期

5 李悅;;“可視化互動(dòng)”喚醒課堂設(shè)備[J];中國(guó)電信業(yè);2014年07期

6 ;[J];;年期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 王樂 首席記者 朱麗華;交流互動(dòng)溝通[N];盤錦日?qǐng)?bào);2007年

2 謝;微軟啟動(dòng)中小企業(yè)互動(dòng)溝通會(huì)[N];電腦商報(bào);2008年

3 芷茵;如此轉(zhuǎn)變會(huì)風(fēng)好[N];盤錦日?qǐng)?bào);2007年

4 本報(bào)記者 李恩樹 馬岳君;228名博警與網(wǎng)友鍵對(duì)鍵互動(dòng)溝通[N];法制日?qǐng)?bào);2013年

5 知名IT評(píng)論員 王斌;互聯(lián)網(wǎng)讓真正的買方市場(chǎng)來臨[N];北京商報(bào);2014年

6 羅大軍、黃林蔚;8733部隊(duì)官兵互動(dòng)溝通機(jī)制順暢[N];人民武警報(bào);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 盧艷峰;虛擬社區(qū)互動(dòng)溝通對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物意向的影響模式研究[D];浙江大學(xué);2006年

，

本文編號(hào)：869763