本文關(guān)鍵詞：新形勢(shì)下政府和企業(yè)如何利用大型體育賽事實(shí)現(xiàn)財(cái)政與營(yíng)銷雙贏

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【摘要】：大型體育賽事的成功舉辦會(huì)對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用,所以越來(lái)越多的城市愿意申辦、主辦大型體育賽事。但是,承辦大型體育賽事需要投入大量財(cái)力,如何借助市場(chǎng)的力量,依靠市場(chǎng)開(kāi)發(fā)籌集辦賽資金,減少甚至不需要政府的財(cái)政投入,是一個(gè)很有意義的課題。在當(dāng)今新形勢(shì)下,企業(yè)借助大型體育賽事的宣傳和傳播可以有效提升品牌知名度和美譽(yù)度,贊助大型體育賽事的意愿不斷增強(qiáng),客觀上為政府通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作化解辦賽的財(cái)政壓力提供了條件。文章從政府和企業(yè)兩個(gè)不同視角出發(fā),旨在探討如何利用大型體育賽事實(shí)現(xiàn)雙贏。
【作者單位】： 南京新工投資集團(tuán)有限責(zé)任公司;
【關(guān)鍵詞】： 大型體育賽事 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 贊助 品牌營(yíng)銷 形象宣傳
【分類號(hào)】：F812;F279.2
【正文快照】： 1大型體育賽事的價(jià)值1.1大型體育賽事對(duì)城市品牌營(yíng)銷的作用體育賽事對(duì)城市知名度及形象的影響主要是通過(guò)大量的媒體報(bào)道、廣告宣傳、賽事觀眾的口碑效應(yīng)以及間接知情者的形象傳播四種途徑實(shí)現(xiàn)。例如,南京青奧會(huì)就被南京市政府作為一張對(duì)外宣傳的名片,官方報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,南京青，

本文編號(hào)：864250