本文關(guān)鍵詞：FR化妝品歐洲電商市場品牌戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

分類號(hào)： 學(xué)校代號(hào)：11845 UDC： 密級(jí)： 學(xué)號(hào)：2且12鰹136 廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文 工商管理碩士專業(yè)學(xué)位 FR化妝品歐洲電商市場品牌戰(zhàn)略研究 黃思穎 指導(dǎo)教師： 迢因王塾握 專業(yè)名稱： 王直筐理 學(xué)生所屬學(xué)院： 笪堡堂暄 論文答辯日期： 呈Q!壘生!!旦呈Z旦 萬方數(shù)據(jù) ADissertationSubmittedto of Te：chn0109y GuangdongUniVersity forthe ofMaster Degree ㈣㈣洲㈣㈣Ⅲ刪 ofBusiness Master Administration ResearchOnBrand OfCOsmeticBrandFRin S走rategy E―cOmmerceMarket EurOpean Master．Candidate：HuangSiying GangPing SuperVisor：Prof．Feng 19thOcl．2014 SchOOlof Management GuangdongUniVersityof。rechnoIogy 0006 Guangzhou，Guangdong，P．R．China，51 萬方數(shù)據(jù) 摘要 摘要 近年來，隨著人民幣匯率上升、生產(chǎn)原材料價(jià)格上升以及國內(nèi)用工成本上升等 因素的綜合作用，中國制造在國際上原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在不斷削弱，中小生產(chǎn)商紛紛 轉(zhuǎn)型尋找出路。不少廠商開始嘗試通過塑造自主品牌來提升商品的附加價(jià)值。隨著 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，借用互聯(lián)網(wǎng)這一渠道，也使得中小廠商得以跨國運(yùn)營自主品牌。 FR品牌就是在這樣的大環(huán)境下誕生的典型。但是對(duì)于FR品牌這樣的中小跨國運(yùn) 營品牌來說，可以參考的運(yùn)營案例和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)都非常少，導(dǎo)致FR品牌在初創(chuàng) 期的運(yùn)營并沒有相應(yīng)的理論指導(dǎo)。在FR品牌誕生的五年后，它終于面臨發(fā)展的瓶頸。 本論文從FR品牌目前的運(yùn)營現(xiàn)狀入手，以客戶問卷調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過對(duì)FR 品牌進(jìn)行宏觀和微觀環(huán)境上的分析診斷一一尤其是對(duì)品牌要素進(jìn)行詳細(xì)的診斷，剖 析導(dǎo)致FR品牌發(fā)展面臨瓶頸期的深層原因。并通過品牌戰(zhàn)略的重構(gòu)，讓FR品牌明 確品牌定位，重塑品牌形象。在品牌定位明確之后，即可針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)， 采取針對(duì)性的品牌傳播策略

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