本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的微品牌重建

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨,催生了全新的媒體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,從而產(chǎn)生了全新的品牌傳播與接收模式的轉(zhuǎn)變,一種基于互聯(lián)網(wǎng)社群的品牌形態(tài)正在形成,本文將這類(lèi)品牌定義成"微品牌",并嘗試研究分析這類(lèi)品牌的特征,探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策劃與傳播路徑。
【作者單位】： 南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代 微品牌 口碑
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;G206
【正文快照】： [作 者]洪海江,南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。一、微品牌概念解析微品牌,源于品牌,是品牌概念范疇中的一部分。那么,什么是“品牌”?“品牌”(Brand)一詞起源于19世紀(jì)早期盛裝威士忌酒木桶上的區(qū)別性標(biāo)志�！癇rand”主要是指生產(chǎn)商用來(lái)區(qū)別其產(chǎn)品的名字、標(biāo)志或者設(shè)計(jì)。《牛

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