發(fā)布時(shí)間：2017-09-14 00:45

  本文關(guān)鍵詞：鄂西圈品牌形象識(shí)別與傳播研究

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【摘要】：建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈，是湖北省委省政府進(jìn)一步優(yōu)化全省區(qū)域發(fā)展格局，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重大戰(zhàn)略決策，且“十二五”時(shí)期是把旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要時(shí)期，鄂西圈跨越式發(fā)展正面臨著重大戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。而基于分析得出鄂西圈品牌發(fā)展面臨著產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、交通、資源開(kāi)發(fā)、體制機(jī)制、市場(chǎng)運(yùn)作、整合傳播等因素制約的現(xiàn)狀，以“鄂西圈”為核心的品牌形象識(shí)別與傳播研究則顯得迫在眉睫尤為重要。 本研究運(yùn)用品牌資產(chǎn)、品牌管理等模型工具，通過(guò)調(diào)研訪(fǎng)談分析，系統(tǒng)梳理鄂西圈的品牌資源，分析了鄂西圈品牌資產(chǎn)和發(fā)展瓶頸等現(xiàn)狀，解構(gòu)設(shè)計(jì)了鄂西圈品牌形象體系，，構(gòu)想實(shí)施了品牌發(fā)展戰(zhàn)略及整合傳播策略。 根據(jù)鄂西圈內(nèi)外部環(huán)境，本文提出鄂西圈品牌總體構(gòu)想如下：以“一江兩山三節(jié)慶”為標(biāo)志性品牌，全面實(shí)施鄂西圈“四色一線(xiàn)”生態(tài)景觀戰(zhàn)略；以8個(gè)市（州、林區(qū)）為依托的“E8聯(lián)盟”城鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略，以13種代表文化為載體的“文化復(fù)興”戰(zhàn)略，以10大旅游區(qū)為平臺(tái)的“大旅游”戰(zhàn)略，以鄂西圈民俗活動(dòng)為元素的“分層管理”節(jié)慶品牌戰(zhàn)略，以美食導(dǎo)覽地圖為索引的“美食聯(lián)盟”戰(zhàn)略。 同時(shí)提出以整合廣告、新聞、新媒體、節(jié)慶、圖冊(cè)、論壇、排行、研究機(jī)構(gòu)等渠道途徑提升鄂西圈品牌知名度、美譽(yù)度、認(rèn)知度、聯(lián)想度、服務(wù)度、粘合度、成熟度、信任度的“八度傳播”的品牌整合傳播策略，實(shí)現(xiàn)鄂西圈從資源型品牌向產(chǎn)業(yè)鏈品牌、資本品牌的轉(zhuǎn)變，發(fā)揮其集合品牌效應(yīng)。
【關(guān)鍵詞】：鄂西圈 品牌形象 品牌戰(zhàn)略 整合傳播
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-20
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意義11
• 1.3 核心概念11-19
• 1.4 研究重點(diǎn)及難點(diǎn)19
• 1.5 研究方法19-20
• 2 鄂西圈品牌現(xiàn)狀分析20-29
• 2.1 鄂西圈品牌發(fā)展歷程20
• 2.2 鄂西圈概況20-22
• 2.3 鄂西圈品牌內(nèi)涵22
• 2.4 鄂西圈與城市圈的比較分析22-25
• 2.5 制約鄂西圈品牌發(fā)展的瓶頸——魚(yú)刺圖25-27
• 2.6 鄂西圈品牌資產(chǎn)分析——五星模型27-29
• 3 鄂西圈品牌形象設(shè)計(jì)29-38
• 3.1 鄂西圈品牌四重屬性29-30
• 3.2 鄂西圈品牌定位30-32
• 3.3 鄂西圈品牌聯(lián)想32
• 3.4 鄂西圈品牌管理32-34
• 3.5 鄂西圈品牌口號(hào)分析34-38
• 4 鄂西圈品牌發(fā)展戰(zhàn)略38-49
• 4.1 品牌總體構(gòu)想38
• 4.2 鄂西圈標(biāo)志性品牌戰(zhàn)略——一江兩山三節(jié)慶38-39
• 4.3 鄂西圈生態(tài)景觀戰(zhàn)略——四色一線(xiàn)戰(zhàn)略39-43
• 4.4 鄂西圈城鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略——E8 聯(lián)盟戰(zhàn)略43-44
• 4.5 鄂西圈文化品牌戰(zhàn)略——文化復(fù)興戰(zhàn)略44-45
• 4.6 鄂西圈旅游品牌戰(zhàn)略——大旅游戰(zhàn)略45-46
• 4.7 鄂西圈節(jié)慶品牌戰(zhàn)略——分層管理戰(zhàn)略46
• 4.8 鄂西圈美食品牌戰(zhàn)略——聯(lián)盟戰(zhàn)略46-49
• 5 鄂西圈品牌整合傳播策略49-53
• 5.1 品牌整合傳播的基本理念49
• 5.2 鄂西圈品牌整合傳播策略：“八度傳播”49-50
• 5.3 八度傳播策略實(shí)施方案50-53
• 6 總結(jié)與展望53-55
• 6.1 全文總結(jié)53-54
• 6.2 課題展望54-55
• 致謝55-56
• 參考文獻(xiàn)56-59

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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6 黃元山;;關(guān)于推進(jìn)鄂西生態(tài)文化旅游圈發(fā)展的思考[J];湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2009年04期

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9 楊建軍;;關(guān)于品牌資產(chǎn)概念的新認(rèn)識(shí)[J];湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào);2006年06期

10 李文t

本文編號(hào)：846880