本文關(guān)鍵詞：河南賒店控股有限公司品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究

  更多相關(guān)文章： 品牌 品牌個(gè)性 品牌文化 品牌營(yíng)銷 戰(zhàn)略 賒店酒廠

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化大發(fā)展的背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。要想在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，企業(yè)品牌的作用日益凸顯。是否能夠完美打造自己的品牌成為企業(yè)制勝的法寶，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉。尤其對(duì)于中國(guó)的白酒市場(chǎng)而言，白酒消費(fèi)已經(jīng)由過去的產(chǎn)品消費(fèi)向如今的品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)變，白酒企業(yè)核心力的競(jìng)爭(zhēng)也演變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)。然而品牌理論在我國(guó)的發(fā)展歷史還很短，企業(yè)在品牌管理、品牌營(yíng)銷等方面比較落后，相關(guān)的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，和國(guó)外品牌的發(fā)展相比還存在著一定的差距，要想在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上取得長(zhǎng)足發(fā)展，必須在品牌建設(shè)與品牌運(yùn)營(yíng)方面不斷借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，打破對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的局限，在努力擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)更加注重品牌的內(nèi)涵和價(jià)值，在品牌的營(yíng)銷策略上不斷創(chuàng)新。 本文以中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，綜合最新的品牌營(yíng)銷理論，從河南賒店品牌發(fā)展過程中存在的問題入手，從品牌、品牌營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷策略三個(gè)層面依次遞進(jìn)對(duì)河南賒店現(xiàn)階段的發(fā)展進(jìn)行全面研究。在大量周密調(diào)研的基礎(chǔ)上，深入剖析賒店品牌營(yíng)銷的自身優(yōu)勢(shì)、外部機(jī)遇、內(nèi)部劣勢(shì)和外在威脅，指出其在品牌營(yíng)銷上現(xiàn)有的成績(jī)和存在的問題。并充分分析白酒行業(yè)宏觀、微觀環(huán)境,各層級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)白酒的需求特征及消費(fèi)行為,洞察特定人群特有的需求行為，然后緊密結(jié)合品牌定位、品牌傳播、品牌個(gè)性、品牌文化、品牌管理、品牌銷售六大品牌營(yíng)銷策略，，并結(jié)合根據(jù)賒店酒業(yè)投入與產(chǎn)出影響因素的實(shí)證分析，得出目前對(duì)賒店酒業(yè)品牌影響最為顯著的核心因素，以此為河南賒店品牌尋找到合適的差異化定位,并提出了河南賒店品牌營(yíng)銷的發(fā)展戰(zhàn)略，以期樹立賒店酒業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷形象,提升賒店酒業(yè)的市場(chǎng)生命力。最后，本文也希望能夠?qū)δ壳霸趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)上實(shí)力薄弱的豫酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一點(diǎn)參考。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌個(gè)性 品牌文化 品牌營(yíng)銷 戰(zhàn)略 賒店酒廠
【學(xué)位授予單位】：西安建筑科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.82
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 1、緒論9-17
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究目的與意義11-12
• 1.2.1 研究目的11-12
• 1.2.2 研究意義12
• 1.3 文獻(xiàn)綜述12-14
• 1.3.1 國(guó)外相關(guān)研究12-13
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究13-14
• 1.4 研究思路及論文框架14-15
• 1.4.1 研究思路14
• 1.4.2 論文框架14-15
• 1.5 研究方法及創(chuàng)新15-17
• 1.5.1 研究方法15-16
• 1.5.2 創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 2、品牌營(yíng)銷理論概述17-25
• 2.1 品牌的理論研究17-20
• 2.1.1 品牌的定義17-19
• 2.1.2 品牌的價(jià)值19
• 2.1.3 品牌的作用19-20
• 2.2 品牌營(yíng)銷的理論研究20-22
• 2.3 品牌營(yíng)銷策略研究22-25
• 2.3.1 品牌定位策略23
• 2.3.2 品牌個(gè)性策略23
• 2.3.3 品牌傳播策略23-24
• 2.3.4 品牌銷售策略24
• 2.3.5 品牌文化策略24
• 2.3.6 品牌管理策略24-25
• 3、河南賒店的品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀及問題分析25-32
• 3.1 河南賒店酒業(yè)發(fā)展的概況25-27
• 3.1.1 河南賒店的歷史淵源25-26
• 3.1.2 賒店酒業(yè)的發(fā)展歷程26-27
• 3.2 河南賒店品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀27-28
• 3.3 河南賒店品牌營(yíng)銷 SWOT 分析28-29
• 3.3.1 河南賒店自身優(yōu)勢(shì)（S）28
• 3.3.2 河南賒店內(nèi)部劣勢(shì)（W）28-29
• 3.3.3 河南賒店外部機(jī)遇（O）29
• 3.3.4 河南賒店外部威脅（T）29
• 3.4 河南賒店在品牌營(yíng)銷中存在的問題分析29-32
• 3.4.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，還沒有形成完善的產(chǎn)品品牌體系29-30
• 3.4.2 品牌定位不準(zhǔn)確30
• 3.4.3 品牌營(yíng)銷渠道還需要繼續(xù)擴(kuò)展30
• 3.4.4 品牌文化缺少企業(yè)文化的有力支撐30-32
• 4、賒店酒業(yè)品牌營(yíng)銷投入與產(chǎn)出的實(shí)證研究32-39
• 4.1 河南賒店酒業(yè)品牌營(yíng)銷投入與產(chǎn)出的研究目的32
• 4.2 變量的選擇分析32-33
• 4.3 變量的設(shè)定和數(shù)據(jù)收集33
• 4.4 模型建立33-34
• 4.5 參數(shù)估計(jì)34-35
• 4.6. 計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)檢驗(yàn)35-38
• 4.6.1 多重共線性35-36
• 4.6.2 自相關(guān)36-38
• 4.7 實(shí)證結(jié)論38-39
• 5、河南賒店酒業(yè)品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略對(duì)策39-49
• 5.1 河南賒店品牌戰(zhàn)略研究框架設(shè)計(jì)39-40
• 5.2 導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)增強(qiáng)品牌活力40-41
• 5.3 構(gòu)建完整的產(chǎn)品品牌體系41-42
• 5.3.1 提升產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新力度41
• 5.3.2 找準(zhǔn)品牌定位重塑品牌形象41-42
• 5.4 拓展品牌傳播方式42-43
• 5.4.1 借助傳統(tǒng)媒體提升品牌影響力42
• 5.4.2 擅于利用新媒介引領(lǐng)消費(fèi)42-43
• 5.4.3 在大型活動(dòng)中推廣品牌43
• 5.5 不斷優(yōu)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)資源促進(jìn)品牌銷售43-44
• 5.5.1 著力優(yōu)化營(yíng)銷渠道43
• 5.5.2 開創(chuàng)電子商務(wù)營(yíng)銷新模式43-44
• 5.6 延伸品牌文化內(nèi)涵打造獨(dú)特酒鄉(xiāng)文化44-45
• 5.6.1 河南賒店打造品牌文化的必要性和可行性44
• 5.6.2 努力打造河南賒店核心品牌文化44-45
• 5.7 提升河南賒店的品牌管理水平45-46
• 5.7.1 優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)為品牌營(yíng)銷提供組織保障45
• 5.7.2 大量引進(jìn)專業(yè)人才打造品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)45-46
• 5.7.3 采取措施加大品牌保護(hù)力度46
• 5.8 要借勢(shì)當(dāng)?shù)卣蚴菄?guó)家政策的支持46-49
• 5.8.1 國(guó)家行業(yè)性政策是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)46-47
• 5.8.2 地域政策的支持將會(huì)是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的強(qiáng)力支撐47-48
• 5.8.3 項(xiàng)目資金支持是企業(yè)借力發(fā)展的重要平臺(tái)48-49
• 6、結(jié)論與展望49-51
• 6.1 結(jié)論49-50
• 6.2 展望50-51
• 致謝51-52
• 參考文獻(xiàn)52-55
• 研究生在讀期間的研究成果55

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：845636