本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播中的品牌情感傳播價(jià)值及實(shí)現(xiàn)策略

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【摘要】：So Lo Mo模式對(duì)品牌價(jià)值的影響成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn),從品牌情感視角來揭示其對(duì)品牌的創(chuàng)新價(jià)值具有重要意義。So Lo Mo模式促使品牌傳播形成融合化傳播發(fā)展、個(gè)性化互動(dòng)優(yōu)勢(shì)、體驗(yàn)化內(nèi)容傳播的新特征,從而為品牌情感傳播塑造了新價(jià)值,即創(chuàng)設(shè)以消費(fèi)者為中心的情感培育環(huán)境、品牌體驗(yàn)分享的個(gè)性化、優(yōu)化情感安全保障的機(jī)制。品牌情感傳播價(jià)值的實(shí)現(xiàn)策略包括:實(shí)施移動(dòng)跨平臺(tái)連接的聚合傳播、以文化性話題自主傳播提升情感發(fā)展、名人與品牌的整體融合。
【作者單位】： 廣州市廣播電視大學(xué)人文與工程學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： SoLoMo 融合化傳播 品牌情感 品牌價(jià)值
【分類號(hào)】：G206
【正文快照】： 2011年2月KPCB風(fēng)險(xiǎn)投資公司合伙人、北美創(chuàng)業(yè)投資教父約翰·杜爾(John Doerr)提出了So Lo Mo概念,他認(rèn)為“Social”(社交化)、“Lo-cal”(本地化)與“Mobile”(移動(dòng)化)三者進(jìn)行無縫整合體現(xiàn)了以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的互聯(lián)網(wǎng)傳播全新發(fā)展模式,代表未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。隨著基于S

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本文編號(hào)：844252