本文關(guān)鍵詞：從網(wǎng)絡(luò)自制劇看植入廣告品牌形象塑造

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)自制劇 植入廣告 品牌形象

【摘要】：近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)自制劇在質(zhì)量和數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了雙重突破,逐漸成為植入廣告的寵兒。本文分析了網(wǎng)絡(luò)自制劇獲得植入廣告青睞的原因,分析了其對(duì)品牌形象塑造的作用以及利用植入廣告塑造品牌形象時(shí)需要注意的問(wèn)題,最后對(duì)如何利用網(wǎng)絡(luò)自制劇塑造廣告品牌提供了對(duì)策。
【作者單位】： 上海大學(xué)上海電影學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)自制劇 植入廣告 品牌形象
【分類(lèi)號(hào)】：G206;F713.8
【正文快照】： 網(wǎng)絡(luò)自制劇是一種主要以視頻網(wǎng)站及其他制作團(tuán)隊(duì)為主出貼近在線(xiàn)視頻受眾喜好的自制劇目。這也將為廣告主提供體策劃制作發(fā)行,以視聽(tīng)元素和劇本手段為主要?jiǎng)?chuàng)作更加精準(zhǔn)的視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和更加靈活的廣告植入方式。 形式,以網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為首要傳播渠道,符合網(wǎng)絡(luò)傳播方式和受

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 侯志輝;;植入廣告迎來(lái)轉(zhuǎn)型契機(jī)[J];廣告人;2011年02期

2 樊登;;春晚植入廣告拙劣度排名[J];銷(xiāo)售與市場(chǎng)(渠道版);2010年03期

3 齊二娜;;對(duì)2010年春晚植入廣告的思考[J];企業(yè)家天地下半月刊(理論版);2010年02期

4 姜朝暉;;電視劇植入廣告的現(xiàn)實(shí)機(jī)理[J];廣告人;2010年04期

5 任冰冰;張楊;;豬八戒“植入廣告”如何修成正果[J];市場(chǎng)觀察;2010年04期

6 楊麗英;朱華麗;韋新梅;;基于電視劇的植入廣告策略模式研究[J];企業(yè)家天地(理論版);2010年10期

7 姜智彬;徐屹豐;;植入廣告給力春晚的策略分析[J];廣告大觀(綜合版);2011年01期

8 郭冰;;植入廣告的新嘗試:獨(dú)家定制劇[J];新聞愛(ài)好者;2011年22期

9 李華勇;;植入廣告發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略研究[J];中國(guó)傳媒科技;2012年10期

10 張夏羿;;影視劇間接植入廣告的運(yùn)作和策略初探[J];價(jià)值工程;2014年12期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 鄧元兵;;歐盟企業(yè)媒體創(chuàng)新傳播策略研究:以電影植入廣告為例[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第七屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2013年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 涵今;春晚不再植入廣告,你信嗎？[N];工人日?qǐng)?bào);2010年

2 本報(bào)記者 鄭赫南;植入廣告：觀眾反感“不當(dāng)植入”[N];檢察日?qǐng)?bào);2011年

3 陳潭;央視為何舍誠(chéng)信春晚植入廣告？[N];西部時(shí)報(bào);2011年

4 記者 岳德亮　黃深鋼;應(yīng)禁止春晚植入廣告[N];新華每日電訊;2010年

5 本報(bào)記者 魯娜;影視劇植入廣告利益分成博弈或到轉(zhuǎn)折點(diǎn)[N];中國(guó)文化報(bào);2010年

6 北京商報(bào)記者 盧揚(yáng);做好植入廣告要善用編劇思維[N];北京商報(bào);2013年

7 本報(bào)記者 薛辰;圖書(shū)，，植入廣告了嗎?[N];新華書(shū)目報(bào);2014年

8 上海市工商局徐匯分局 萬(wàn)莉;在微博中植入廣告情況調(diào)查及監(jiān)管工作探析[N];中國(guó)工商報(bào);2011年

9 謝平;文化年夜飯,到底誰(shuí)在請(qǐng)客？[N];黑龍江日?qǐng)?bào);2011年

10 冉一村;給合理植入廣告多點(diǎn)理解[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2014年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 張雄飛;新媒體環(huán)境下的植入廣告研究[D];新疆大學(xué);2015年

2 張錦;植入廣告表達(dá)自由的法律限度[D];西南政法大學(xué);2012年

本文編號(hào)：843315