本文關(guān)鍵詞：體育賽事品牌化發(fā)展研究

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【摘要】：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,體育賽事必須向品牌化方向發(fā)展,才能避免同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)。塑造體育賽事品牌,應(yīng)全面更新發(fā)展觀:增強(qiáng)賽事權(quán)威性和持續(xù)規(guī)律性、提升賽事商業(yè)思維邏輯、突出文化上的重要性。初步提出了中國(guó)體育賽事品牌化發(fā)展路徑選擇:培育和涵養(yǎng)忠誠(chéng)觀眾、借鑒域外經(jīng)驗(yàn)、吸引優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參賽、給賽事加上光環(huán)。
【作者單位】： 桂林電子科技大學(xué)體育部;
【關(guān)鍵詞】： 體育經(jīng)濟(jì) 體育賽事 品牌化 創(chuàng)新發(fā)展
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,我國(guó)各種體育賽事日漸增多,但品牌賽事少,社會(huì)影響不大,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,品牌塑造乏力。深入探宄體育賽事辦賽理念,分析中國(guó)體育賽事品牌化發(fā)展路徑,具有十分重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 1 體育賽事品牌化的概念 體育品牌賽事,是指享有較大的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)

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