發(fā)布時間：2017-09-12 17:23

  本文關鍵詞：心理視角下的品牌認同分析——以蒙牛乳業(yè)體育營銷為例

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【摘要】：蒙牛乳業(yè)通過體育營銷,成功地實現(xiàn)了擴大國內知名度和走向國際舞臺兩次轉型,在這一過程中,蒙牛充分滿足了消費者的物質以及心理需求,實現(xiàn)了消費者對其品牌認同的目標。該文從心理學視角出發(fā),運用強化理論、認知理論、功能理論等理論,分析了影響蒙牛品牌認同的外部刺激與消費者態(tài)度轉變過程兩大方面,詳細闡述了蒙牛乳業(yè)如何通過體育營銷策略,利用人們對體育的熱愛提高自身品牌認同度的過程,最后就企業(yè)如何增強消費者對自身品牌的認同提出了幾點建議。
【作者單位】： 三峽大學;
【關鍵詞】： 品牌認同 心理視角 體育營銷 蒙牛乳業(yè)
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 1體育營銷提升品牌的策略分析1.1初創(chuàng)品牌——揚帆起航,搏擊風雨蒙牛集團成立于1999年,在品牌創(chuàng)建之初的1999—2003年,蒙牛的品牌訴求為“來自大草原”,這一訴求明確地告知消費者蒙牛的產品類型和產地,以打消消費者的疑慮。[1]為了解決知名度的問題,在營銷策略上蒙牛采取了比

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本文編號：838532