本文關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)評(píng)估方法問(wèn)題研究

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【摘要】：經(jīng)過(guò)15年的努力,2001年12月11日中國(guó)正式成為世貿(mào)組織成員。這一重大舉措促進(jìn)了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的迅速發(fā)展,為中國(guó)吸引了更多的外國(guó)投資者,加快了中國(guó)走向世界的步伐。但是加入世貿(mào)組織是一把雙刃劍,給中國(guó)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn),如大批國(guó)外的企業(yè)涌入中國(guó),與中國(guó)本土企業(yè)展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng),加之我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的改革,使得企業(yè)之間的兼并、收購(gòu)頻繁發(fā)生,此時(shí)品牌的價(jià)值發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用,人們開(kāi)始注重對(duì)品牌這一特殊的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行研究。品牌資產(chǎn)評(píng)估方法的研究從品牌的所有者或使用者角度可以指導(dǎo)其如何發(fā)展、保護(hù)品牌資產(chǎn),為其管理者的投資決策提供參考,增加其投資者的信心,激勵(lì)員工工作的積極性；從消費(fèi)者的角度可以引導(dǎo)其正確的認(rèn)識(shí)并選擇適合自己的品牌,無(wú)形中加深了品牌在消費(fèi)者中的影響；并且可以進(jìn)一步豐富和完善品牌資產(chǎn)方法理論,將品牌學(xué)與無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的研究緊密結(jié)合,實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科相互交融研究的深化和拓展,為企業(yè)間的兼并、收購(gòu)提供指導(dǎo)。 為了全面的對(duì)品牌資產(chǎn)評(píng)估方法進(jìn)行研究,文中運(yùn)用了無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估、品牌管理等相關(guān)學(xué)科的理論,采用了調(diào)查分析法、定性分析法、實(shí)例分析法和要素分析法等方法,詳細(xì)的對(duì)品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法進(jìn)行了分析,并在此基礎(chǔ)上尋求完善評(píng)估方法的對(duì)策。文中對(duì)品牌資產(chǎn)評(píng)估基本范疇進(jìn)行了界定和辨析,且闡述了品牌資產(chǎn)評(píng)估方法的理論基礎(chǔ)。闡述了北京名牌資產(chǎn)評(píng)估法、忠誠(chéng)因子法等三種國(guó)內(nèi)的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法,且以哈藥集團(tuán)為例對(duì)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估法和3C品牌資產(chǎn)評(píng)估法進(jìn)行了實(shí)例驗(yàn)證,在此基礎(chǔ)上分析我國(guó)品牌資產(chǎn)存在的問(wèn)題,包括忽略了消費(fèi)者因素對(duì)評(píng)估的影響、評(píng)估指標(biāo)缺乏科學(xué)性、評(píng)估數(shù)據(jù)的主觀性和不確定性和評(píng)估過(guò)程缺乏獨(dú)立性。闡述了英特品牌法、金融世界法等國(guó)外常用的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法,在分析比較下總結(jié)出幾點(diǎn)啟示：對(duì)收益法應(yīng)用的重視、評(píng)估假設(shè)條件的建立和對(duì)確保評(píng)估獨(dú)立性的關(guān)注。在結(jié)合國(guó)外品牌資產(chǎn)評(píng)估方法的基礎(chǔ)上,提出完善我國(guó)品牌資產(chǎn)評(píng)估方法的對(duì)策,包括增加消費(fèi)者導(dǎo)向的評(píng)估要素、加強(qiáng)評(píng)估指標(biāo)多元化設(shè)置、提高評(píng)估數(shù)據(jù)的真實(shí)性和完善品牌資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)措施。
【關(guān)鍵詞】：品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)評(píng)估 評(píng)估方法
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-14
• 1 緒論14-23
• 1.1 研究背景、目的及意義14-16
• 1.1.1 研究背景14
• 1.1.2 研究目的14-15
• 1.1.3 研究意義15-16
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀16-20
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀16-18
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀18-19
• 1.2.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀簡(jiǎn)評(píng)19-20
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與方法20-21
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容20
• 1.3.2 研究方法20-21
• 1.4 研究路線(xiàn)與創(chuàng)新點(diǎn)21-23
• 1.4.1 研究路線(xiàn)21
• 1.4.2 創(chuàng)新點(diǎn)21-23
• 2 品牌資產(chǎn)評(píng)估基本范疇界定及相關(guān)理論23-31
• 2.1 品牌資產(chǎn)的概念界定23-26
• 2.1.1 品牌資產(chǎn)的含義與特征23-25
• 2.1.2 品牌資產(chǎn)與商標(biāo)及商譽(yù)的關(guān)系25-26
• 2.2 品牌資產(chǎn)評(píng)估的概念與類(lèi)別26-28
• 2.2.1 品牌資產(chǎn)評(píng)估的概念26-27
• 2.2.2 品牌資產(chǎn)評(píng)估的類(lèi)別27-28
• 2.3 品牌資產(chǎn)評(píng)估的理論基礎(chǔ)28-31
• 2.3.1 品牌管理的4S理論28
• 2.3.2 貨幣時(shí)間價(jià)值理論28-29
• 2.3.3 資產(chǎn)價(jià)值形成理論29-31
• 3 國(guó)內(nèi)品牌資產(chǎn)評(píng)估方法研究現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題31-41
• 3.1 國(guó)內(nèi)品牌資產(chǎn)評(píng)估方法研究現(xiàn)狀31-35
• 3.1.1 北京名牌資產(chǎn)評(píng)估法31-32
• 3.1.2 忠誠(chéng)因子法32-33
• 3.1.3 3C品牌資產(chǎn)評(píng)估法33-35
• 3.2 國(guó)內(nèi)品牌資產(chǎn)評(píng)估方法的評(píng)估實(shí)例35-37
• 3.2.1 北京名牌資產(chǎn)評(píng)估法35-36
• 3.2.2 3C品牌資產(chǎn)評(píng)估法36-37
• 3.3 國(guó)內(nèi)品牌資產(chǎn)評(píng)估方法存在的問(wèn)題37-39
• 3.3.1 忽略了消費(fèi)者因素對(duì)評(píng)估的影響37-38
• 3.3.2 評(píng)估指標(biāo)缺乏科學(xué)性38
• 3.3.3 評(píng)估數(shù)據(jù)的主觀性和不確定性38-39
• 3.3.4 評(píng)估過(guò)程缺乏獨(dú)立性39
• 3.4 國(guó)內(nèi)品牌資產(chǎn)評(píng)估方法存在問(wèn)題的成因分析39-41
• 3.4.1 品牌資產(chǎn)評(píng)估起步晚發(fā)展慢39-40
• 3.4.2 消費(fèi)者因素對(duì)評(píng)估的影響難以量化40
• 3.4.3 市場(chǎng)發(fā)育不夠成熟40-41
• 4 國(guó)外品牌資產(chǎn)評(píng)估方法的經(jīng)驗(yàn)借鑒41-48
• 4.1 國(guó)外品牌資產(chǎn)評(píng)估方法41-45
• 4.1.1 英特品牌法41-43
• 4.1.2 金融世界法43-44
• 4.1.3 BrandZ 評(píng)估法44-45
• 4.2 國(guó)外品牌資產(chǎn)評(píng)估法啟示45-48
• 4.2.1 對(duì)收益法應(yīng)用的重視45-46
• 4.2.2 評(píng)估假設(shè)條件的建立46-47
• 4.2.3 對(duì)確保評(píng)估獨(dú)立性的關(guān)注47-48
• 5 完善國(guó)內(nèi)品牌資產(chǎn)評(píng)估方法的對(duì)策48-55
• 5.1 增加消費(fèi)者導(dǎo)向的評(píng)估要素48-50
• 5.1.1 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度48
• 5.1.2 消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度48-49
• 5.1.3 消費(fèi)者對(duì)品牌的滿(mǎn)意度49-50
• 5.2 加強(qiáng)評(píng)估指標(biāo)多元化設(shè)置50-51
• 5.2.1 凈利潤(rùn)50
• 5.2.2 凈現(xiàn)金流量50-51
• 5.3 提高評(píng)估數(shù)據(jù)的真實(shí)性51-53
• 5.3.1 保證評(píng)估數(shù)據(jù)的質(zhì)量51-52
• 5.3.2 嚴(yán)格把握數(shù)據(jù)管理流程52-53
• 5.4 完善品牌資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)措施53-55
• 5.4.1 設(shè)定合理的評(píng)估假設(shè)53-54
• 5.4.2 提高評(píng)估過(guò)程的透明性54-55
• 結(jié)論55-57
• 參考文獻(xiàn)57-66
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文66-67
• 致謝67

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：838096