本文關(guān)鍵詞：三全品牌個性的塑造與管理

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【摘要】：品牌個性是與給定的品牌相聯(lián)系的人格特質(zhì)的組合。三全食品企業(yè)應(yīng)該塑造適合自身的品牌個性,并使之成為消費者表達自我的工具。這不但與所在行業(yè)或生產(chǎn)的產(chǎn)品有關(guān),還與企業(yè)理念、價值觀、資源及其優(yōu)勢有關(guān)。應(yīng)該從廣告、用戶、營銷活動、品牌年齡特征以及贊助活動等方面來考慮三全的品牌個性塑造。
【作者單位】： 河南牧業(yè)經(jīng)濟學院工商管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌個性 三全食品
【基金】：河南省中青年骨干教師資助項目(編號:2012GGJS-209)
【分類號】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 每個人用不同的方式來表現(xiàn)他們自身實際的或理想的身份,比如:工作選擇、朋友、觀念以及生活方式等,通過種種個體行為塑造個性特征。企業(yè)在品牌打造過程中,同樣要塑造和管理品牌的個性特征,從而讓消費者喜歡。一、品牌個性的內(nèi)涵和作用品牌個性是與給定的品牌相聯(lián)系的人格特質(zhì)

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本文編號：836580