本文關(guān)鍵詞：顧客感知價值對品牌忠誠的影響研究——以茶葉企業(yè)為例

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【摘要】：顧客感知價值會受到很多因素的影響,這些因素最終會影響到顧客的品牌忠誠度。本文首先對顧客感知價值和品牌忠誠的概念進(jìn)行簡要的闡述,并就顧客感知價值對品牌忠誠的影響進(jìn)行分析,最后在此基礎(chǔ)上就顧客感知價值的培育方式提出了若干建議,希望能夠?qū)Σ枞~企業(yè)的發(fā)展有所幫助。
【作者單位】： 浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 顧客感知價值 品牌忠誠 茶葉企業(yè)
【分類號】：F274;F326.12
【正文快照】： 茶葉是我國居民日常生活必須品的一部分,其重要性不言而喻。人們在購買茶葉的過程中會受到茶葉品牌的影響。當(dāng)然,根據(jù)經(jīng)濟(jì)營銷理論,品牌忠誠會受到顧客感知價值的影響,而品牌忠誠又在一定程度上決定著人們的購買行為。所以茶葉企業(yè)要想實現(xiàn)自身發(fā)展,就需要提高顧客感知價值。

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