本文關(guān)鍵詞：制造型供應(yīng)商不同產(chǎn)品特征與品牌導(dǎo)向的關(guān)系機理——基于我國產(chǎn)業(yè)市場的實證研究

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【摘要】：本文以信息整合理論為依據(jù),將供應(yīng)商產(chǎn)品特征視為其實施品牌導(dǎo)向的前置變量,并把供應(yīng)商產(chǎn)品特征劃分為產(chǎn)品重要性與產(chǎn)品復(fù)雜性兩類,探討不同產(chǎn)品特征與品牌導(dǎo)向的關(guān)系。對184家制造型供應(yīng)商數(shù)據(jù)進行實證分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn),供應(yīng)商產(chǎn)品重要性與品牌導(dǎo)向具有倒U型關(guān)系,產(chǎn)品復(fù)雜性與品牌導(dǎo)向具有U型關(guān)系,同時市場競爭強度會增強上述兩組變量間的非線性關(guān)系。
【作者單位】： 重慶理工大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)品特征 品牌導(dǎo)向 市場競爭強度 制造型供應(yīng)商
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71572083;71302065)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、引言 品牌導(dǎo)向是企業(yè)以增強品牌競爭優(yōu)勢為目的,在品牌構(gòu)建、形成與保護過程中產(chǎn)生品牌認知的方法[1]。以往的品牌導(dǎo)向研究主要針對非營利企業(yè)、旅游景區(qū)、中小企業(yè)以及公共部門等社會組織,這些組織主要在消費者市場展開競爭,因此對品牌導(dǎo)向的研究較少涉及產(chǎn)業(yè)市場中的供

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本文編號：833446