本文關(guān)鍵詞：品牌塑造中的情感化設(shè)計(jì)

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【摘要】：正品牌的定義不再僅是是視覺(jué)的符號(hào),更代表了消費(fèi)者的情感與生活方式。設(shè)計(jì)是情感的展現(xiàn),從而賦予品牌更多的感情色彩。本文從產(chǎn)品再設(shè)計(jì),品牌接觸,品牌體驗(yàn)等方面,剖析了多個(gè)品牌塑造中的情感化設(shè)計(jì)案例,以期為品牌情感化設(shè)計(jì)提供可借鑒的方法和理論。時(shí)至今日,品牌已逐步從傳播與促銷(xiāo),轉(zhuǎn)移到情感與設(shè)計(jì),品牌的發(fā)展正是情感價(jià)值的印證。在品牌傳播上,無(wú)論是定位理論,還是USP、品牌個(gè)性理論,都離不開(kāi)情感的因素。品牌情感化的價(jià)值在于
【作者單位】： 浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 情感化設(shè)計(jì);品牌體驗(yàn);情感價(jià)值;定位理論;香奈兒;差異化策略;品牌信息;自我形象;體驗(yàn)店;小蒼蘭;
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;TB47
【正文快照】： 品牌的定義不再僅是是視覺(jué)的符號(hào),更代表了消費(fèi)者的情感與生活方式。設(shè)計(jì)是情感的展現(xiàn),從而賦予品牌更多的感情色彩。本文從產(chǎn)品再設(shè)計(jì),品牌接觸,品牌體驗(yàn)等方面,剖析了多個(gè)品牌塑造中的情感化設(shè)計(jì)案例,以期為品牌情感化設(shè)計(jì)提供可借鑒的方法和理論。時(shí)至今日,品牌已逐步從傳

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