發(fā)布時(shí)間：2017-09-09 06:39

  本文關(guān)鍵詞：用聲音塑造品牌

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【摘要】：聲音在商業(yè)中的應(yīng)用由來(lái)已久。剃頭匠的鐵鉉、布販子的撥浪鼓、珠寶商的小鼓等,各行各業(yè)的小販用工具創(chuàng)造出了屬于自己行業(yè)獨(dú)特的聲音廣告�，F(xiàn)代商業(yè)中的聲音應(yīng)用更是常見(jiàn):在喝可樂(lè)時(shí),消費(fèi)者打開(kāi)可樂(lè)的一瞬間所聽(tīng)到的"哧"的一聲響決定了消費(fèi)者對(duì)可樂(lè)新鮮度、刺激性和口感的評(píng)價(jià);在購(gòu)買火機(jī)時(shí),火機(jī)翻蓋時(shí)發(fā)出的清脆響聲決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的奢華認(rèn)知和品牌評(píng)價(jià)……很多公司嘗試在營(yíng)銷中使用各種聲音工具,以達(dá)到品牌識(shí)別、屬性識(shí)別、提升感官體驗(yàn)、激發(fā)正面情感等目標(biāo)。比起單純的視覺(jué)廣告,聲音的巧妙使用會(huì)起到事半功倍的效果。首先,聲音的傳播不受時(shí)空的限制;其次,目標(biāo)受眾對(duì)聲音信息的感知很大程度上是無(wú)意識(shí)的,不會(huì)給目標(biāo)受眾造成更多的認(rèn)知負(fù)擔(dān);再次,可用于商業(yè)信息傳播的聲音種類眾多;最后,聲音還是一種超低成本的傳播工具。據(jù)預(yù)測(cè),未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)中70%以上是以音頻和視頻的格式存在,如果把大數(shù)據(jù)比作企業(yè)的"金礦",那么聲音數(shù)據(jù)就是這座礦山中占據(jù)重要產(chǎn)量的高品位礦脈。對(duì)于聲音數(shù)據(jù)的關(guān)注和分析,無(wú)疑將會(huì)幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)嶄新的商業(yè)模式和營(yíng)銷工具。
【作者單位】： 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 剃頭匠;傳播工具;鐵鉉;營(yíng)銷工具;新鮮度;目標(biāo)客戶;感官體驗(yàn);法國(guó)葡萄酒;未來(lái)互聯(lián)網(wǎng);高檔汽車;
【基金】：自然科學(xué)基金項(xiàng)目71102128和71472192的部分研究成果
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 不同的聲音特征導(dǎo)致受眾對(duì)商業(yè)信息感知的巨大差異。很多公司已經(jīng)嘗試在營(yíng)銷中使用各種聲音工具,以達(dá)到品牌識(shí)別、屬性識(shí)別、提升感官體驗(yàn)、激發(fā)正面情感等目標(biāo) 聲音在商業(yè)中的應(yīng)用由來(lái)已久。宋代孟元老的《東京夢(mèng)華錄》記載:“季春萬(wàn)花爛漫,賣花者以馬頭竹籃鋪排,歌叫之聲,

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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