本文關(guān)鍵詞：經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司品牌提升策略研究

  更多相關(guān)文章： 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 品牌提升 品牌價(jià)值 提升策略

【摘要】：上世紀(jì)九十年代至今,以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)得到迅猛發(fā)展,特別是進(jìn)入21世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)以驚人的速度融入并改變著我們的生活,推動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展和整個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的加快,意味著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正承擔(dān)著越來(lái)越重要的社會(huì)責(zé)任。而與此同時(shí),誕生于上世紀(jì)90年代,至今不過(guò)十幾年發(fā)展歷史的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),特別是近年來(lái)新增的眾多中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在樹(shù)立品牌意識(shí)上卻嚴(yán)重滯后。這對(duì)于資本依賴(lài)度極高,靠融資來(lái)發(fā)展,靠上市來(lái)壯大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是巨大的風(fēng)險(xiǎn)隱患,也是阻礙中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。 因此,在充分學(xué)習(xí)和研究戰(zhàn)略管理理論和品牌管理理論的基礎(chǔ)上,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)、新特點(diǎn),以服務(wù)中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主旨,設(shè)計(jì)一套行之有效的提升公司品牌的策略方法,不僅有著重要的理論意義,同時(shí)對(duì)于加快中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展,降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),提高整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性和健康性發(fā)展,也有著重要的實(shí)用價(jià)值。 在此背景下,本文以大連經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司品牌提升策略為研究對(duì)象,采用規(guī)范性的研究方法,運(yùn)用SWOT分析,在對(duì)分析工具和品牌提升理念簡(jiǎn)單闡述的基礎(chǔ)上,首先對(duì)大連經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司現(xiàn)有品牌——娛網(wǎng)棋牌進(jìn)行介紹,為下文的分析做背景準(zhǔn)備；第二,提出大連經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司十年發(fā)展期間在品牌戰(zhàn)略上存在的一系列問(wèn)題：大連人都知道“步步為贏”,可知道“娛網(wǎng)棋牌”的人不多,知道“經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)”的人更是少之又少了,而這三個(gè)品牌其實(shí)是一個(gè)平臺(tái),這給我們以后的發(fā)展提出了新的課題,如何建立網(wǎng)絡(luò)公司的品牌?如何統(tǒng)一已有的品牌?第三,利用SWOT分析方法,具體分析了經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司面臨的外部環(huán)境與自身資源,企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),為提升“娛網(wǎng)棋牌”品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的制定做準(zhǔn)備；第四,在行業(yè)分析和自身分析的基礎(chǔ)上,提出提升“娛網(wǎng)棋牌”品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,由于行業(yè)及產(chǎn)品的特殊性,其提升策略主要從品牌市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位策略、品牌推廣策略、建立品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)四部分進(jìn)行闡述；最后,提出提升品牌策略實(shí)施的保障措施,構(gòu)建完整和具有操作性的品牌提升體,并在實(shí)際工作中推行本文所構(gòu)建的品牌戰(zhàn)略方針,相信在企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展中,會(huì)起到一定的推動(dòng)作用。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 品牌提升 品牌價(jià)值 提升策略
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-20
• 1.1 研究背景及研究意義9-12
• 1.1.1 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀9-11
• 1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的種類(lèi)和特征11-12
• 1.1.3 聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況12
• 1.2 品牌概念及其影響力12-16
• 1.2.1 品牌概念及分類(lèi)12-13
• 1.2.2 品牌的價(jià)值及影響力13-15
• 1.2.3 品牌對(duì)企業(yè)的重要性15-16
• 1.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌現(xiàn)狀分析16-20
• 1.3.1 產(chǎn)品知名度與企業(yè)知名度相脫離16
• 1.3.2 山寨猖獗對(duì)品牌美譽(yù)度的影響16-17
• 1.3.3 缺少值得信賴(lài)的優(yōu)質(zhì)品牌17
• 1.3.4 品牌價(jià)值難以充分發(fā)揮17-20
• 2 背景介紹20-27
• 2.1 經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司簡(jiǎn)介20-23
• 2.1.1 目前發(fā)展?fàn)顩r20-21
• 2.1.2 公司經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)21-23
• 2.1.3 公司企業(yè)文化的建設(shè)23
• 2.2 經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司的業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介23-27
• 2.2.1 經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀23-25
• 2.2.2 經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司的盈利模式25-27
• 3 經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司品牌的狀況分析27-40
• 3.1 經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司品牌的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀27-32
• 3.2 經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司品牌的SWOT分析32-40
• 4 品牌建設(shè)存在的問(wèn)題及成因40-43
• 4.1 品牌建設(shè)存在的問(wèn)題40-41
• 4.1.1 經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)與“娛網(wǎng)棋牌”品牌價(jià)值不平衡40
• 4.1.2 “娛網(wǎng)棋牌”與《步步為贏》品牌價(jià)值不平衡40
• 4.1.3 品牌知名度與龐大的用戶(hù)規(guī)模不平衡40
• 4.1.4 現(xiàn)有品牌價(jià)值沒(méi)能向效益轉(zhuǎn)換40-41
• 4.2 經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司品牌問(wèn)題的成因41-43
• 4.2.1 淡薄的品牌意識(shí)41
• 4.2.2 乏力的品牌推廣41
• 4.2.3 缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才41-42
• 4.2.4 忽視品牌的潛在價(jià)值42
• 4.2.5 錯(cuò)過(guò)《步步為贏》的機(jī)會(huì)42
• 4.2.6 單一的產(chǎn)品線(xiàn)42-43
• 5 經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司品牌提升策略分析43-52
• 5.1 企業(yè)品牌的市場(chǎng)調(diào)研43
• 5.2 企業(yè)品牌定位43
• 5.3 品牌形象設(shè)計(jì)43-46
• 5.4 品牌推廣46-49
• 5.4.1 現(xiàn)有用戶(hù)的品牌認(rèn)知提升46
• 5.4.2 新型網(wǎng)絡(luò)推廣渠道的利用46-48
• 5.4.3 產(chǎn)品內(nèi)置推廣渠道的利用48-49
• 5.4.4 自由資源的有效利用49
• 5.4.5 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣49
• 5.5 品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的建立49-50
• 5.5.1 品牌價(jià)值評(píng)估取向49-50
• 5.5.2 建立品牌價(jià)值的測(cè)量因子50
• 5.6 豐富產(chǎn)品線(xiàn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略50-52
• 6 “娛網(wǎng)棋牌”品牌策略實(shí)施保障措施52-55
• 6.1 組織和人力保障52-53
• 6.2 技術(shù)保障53
• 6.3 客戶(hù)服務(wù)53-55
• 結(jié)論55-56
• 參考文獻(xiàn)56-57
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況57-58
• 致謝58-59

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 章建;;中小型大學(xué)出版社改制后的發(fā)展路徑選擇[J];合肥師范學(xué)院學(xué)報(bào);2009年02期

2 葉云龍;常青;;應(yīng)用波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略探索農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的新模式[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2009年14期

3 張強(qiáng);王浩雅;和智君;董高峰;張?zhí)靹?蔡偉;;我國(guó)主要卷煙企業(yè)品牌的對(duì)比分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2010年12期

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6 羅峰;周密;;基于戰(zhàn)略視角的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展研究——以成都“農(nóng)家樂(lè)”為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2012年04期

7 姚蕻;;中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)環(huán)境淺析——以逗逗仔公司為例[J];安徽科技學(xué)院學(xué)報(bào);2012年02期

8 盧方群;徐國(guó)根;卞正榮;;基于SWOT分析的我國(guó)體育培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對(duì)策研究[J];安徽體育科技;2008年04期

9 谷奇峰;丁慧平;;企業(yè)能力理論研究綜述[J];北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年01期

10 酈晨斐;;淺談財(cái)務(wù)集中核算對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的意義[J];北方經(jīng)濟(jì);2008年22期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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3 鄭慶華;張智光;;江蘇王子制紙物流一體化的動(dòng)因分析和實(shí)踐探索[A];中國(guó)造紙學(xué)會(huì)第十五屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2012年

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5 周彩云;;新疆快遞業(yè)的SWOT分析[A];《環(huán)球人文地理·理論版》2011.08下[C];2010年

6 范芙媛;;競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在創(chuàng)新體系中的應(yīng)用研究[A];第十屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（四）[C];2008年

7 王小玉;王國(guó)梁;王清海;;綠色消費(fèi)與生產(chǎn)是科學(xué)發(fā)展的必然選擇[A];2008中國(guó)環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（上卷）[C];2008年

8 吳楠;李曉莉;;生命科學(xué)和生物產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性新增長(zhǎng)源[A];2008中國(guó)環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（下卷）[C];2008年

9 吳楠;陳健;;生物產(chǎn)業(yè)園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力及評(píng)價(jià)模型研究[A];中國(guó)環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)2009年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（第四卷）[C];2009年

10 劉效民;韋秀遠(yuǎn);;墾區(qū)城鄉(xiāng)一體化跨越發(fā)展的理論研究[A];黑龍江省農(nóng)場(chǎng)管理學(xué)會(huì)現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)建設(shè)理論研討會(huì)論文集[C];2009年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王巖;職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)分析[D];上海體育學(xué)院;2010年

2 許玲;珠江三角洲運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與策略研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

3 許方球;中藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理與評(píng)價(jià)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

4 李大良;資源與環(huán)境約束下我國(guó)漁業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2010年

5 劉葉;建立創(chuàng)業(yè)型大學(xué)：管理上轉(zhuǎn)型的路徑[D];華中科技大學(xué);2010年

6 武建龍;企業(yè)綜合優(yōu)勢(shì)管理機(jī)制研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2010年

7 羅力;信任和關(guān)系承諾對(duì)第三方物流整合與績(jī)效的影響[D];華南理工大學(xué);2010年

8 周雄志;我國(guó)人造板產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2011年

9 陳曉燕;光伏產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

10 王佳佳;雙轉(zhuǎn)移的影響因素與路徑規(guī)律研究[D];暨南大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 孫紅;我國(guó)投資銀行業(yè)的發(fā)展策略研究[D];長(zhǎng)春理工大學(xué);2010年

2 陳國(guó)香;經(jīng)濟(jì)型酒店戰(zhàn)略聯(lián)盟成功運(yùn)作的影響因素研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

3 曹浩;基于博弈論的商業(yè)銀行外部?jī)r(jià)值鏈效應(yīng)分析[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

4 李季春;基于企業(yè)生態(tài)位的高技術(shù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

5 龔煒;ZS公司在新糧食流通體制下穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略思考[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

6 于波;黑龍江航運(yùn)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

7 閆開(kāi)宇;黑龍江省創(chuàng)新型工業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

8 于利杰;哈藥集團(tuán)三精制藥四廠(chǎng)有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

9 徐航;中航建設(shè)經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

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本文編號(hào)：805050