本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代電視節(jié)目的品牌戰(zhàn)略淺析

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【摘要】："品牌"本是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇的概念,參考美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)的定義,作為一種市場(chǎng)概念,電視節(jié)目的品牌塑造需求是經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必然產(chǎn)物。打算用來區(qū)別一個(gè)或一群賣主和其競爭者。當(dāng)前的電視節(jié)目市場(chǎng)日趨飽和,競爭無比激烈,電視媒體要想脫穎而出,搶占市場(chǎng)先機(jī),謀求更快速發(fā)展,那么當(dāng)務(wù)之急便是找準(zhǔn)電視品牌的經(jīng)營策略。本文首先闡述電視節(jié)目的品牌概念,進(jìn)而對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行品牌經(jīng)營的必要性進(jìn)行分析,找出當(dāng)前電視節(jié)目在品牌經(jīng)營中面臨的問題與困惑,然后對(duì)電視節(jié)目品牌化經(jīng)營的相應(yīng)策略進(jìn)行探討,希望能拋磚引玉,為同行人士提供借鑒。
【作者單位】： 河北電視臺(tái);
【關(guān)鍵詞】： 品牌戰(zhàn)略 電視節(jié)目 主持人
【分類號(hào)】：G222-F
【正文快照】： 現(xiàn)階段,我國電視市場(chǎng)的快速發(fā)展使得電視節(jié)目出現(xiàn)了百花齊放、百家爭鳴的景象。當(dāng)然,也帶來了電視媒體市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過渡的重大變革,競爭的著力點(diǎn)主要聚焦在對(duì)觀眾“眼球”的爭奪。電視觀眾與以往的被動(dòng)的接收者不同,開始擁有更多自主選擇的權(quán)利,所以他們?cè)谑找曅?

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