本文關(guān)鍵詞：中國城市品牌理論研究與實證分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西南交通大學(xué) 碩士學(xué)位論文 中國城市品牌理論研究與實證分析 姓名：杜青龍 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導(dǎo)教師：胡培 座機電話號碼 西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 第1頁 摘要 隨著城市競爭的加劇，有利于城市發(fā)展的資源越來越集中到處于優(yōu)勢地 位的城市中，如何保持自己的優(yōu)勢，如何化劣勢為優(yōu)勢，我們的城市經(jīng)營者 們想到了“城市品牌化”這一概念――使城市品牌化，用品牌化的城市來參 與全球化的城市競爭。實踐也證明，具有品牌影響的城市，都具有較高的城 市競爭力。 本文從城市品牌資產(chǎn)的建立、營銷、管理三個方面來闡述城市品牌運營 理念。面對眾多的城市品牌資源，本文對品牌進行了層次劃分，化繁為簡。 借鑒企業(yè)營銷的理念，從城市提供的獨特產(chǎn)品出發(fā)，提出了城市品牌的營銷 理念。同時，本文通過對品牌的目標(biāo)市場分析觀察，提出了城市品牌消費者 的“五角星”模型，形象直觀地表達了品牌建設(shè)的共性與個性問題。在品牌 資產(chǎn)的管理上，本文提出了對城市品牌運營過程中如何建立權(quán)益測評體系， 如何認識與防止風(fēng)險以及后續(xù)投資等問題。最后，通過對西部9個城市的歷 史數(shù)據(jù)進行歸納處理，，利用主成分分析法，在基于資源屬性與目標(biāo)受眾偏好 綜合決策的方法上以成都市為例對城市品牌塑造進行了實證分析。 城市品牌是一個全新的課題，本文嘗試從企業(yè)品牌理念出發(fā)，經(jīng)過抽象 化處理將其運用于城市品牌，從理論上為城市品牌主體如何進行城市的品牌 化決策提出了一套完整可行的方案。同時，文章的實證分析也取得了預(yù)想的 效果。所以本文對于正在或?qū)⒁M行城市品牌化的決策者們來說具有一定的 參考價值。

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