本文關(guān)鍵詞：基于核心競爭力的“王老吉”品牌戰(zhàn)略管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文基于核心競爭力的“王老吉”品牌戰(zhàn)略管理研究姓名:李鑫申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)教師:茆訓(xùn)誠20090301論文題目:學(xué)科專業(yè):學(xué)位申請人:指導(dǎo)教師:基于核心競爭力的“王老吉"品牌戰(zhàn)略管理研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)李鑫茆訓(xùn)誠教授中文摘要隨著我國WTO保護(hù)期的終結(jié),我國企業(yè)將面臨更加劇烈的市場競爭,特別是跨國企業(yè)依靠自身的國際品牌優(yōu)勢,不斷搶占中國的市場份額,使我國企業(yè)的民族品牌處于嚴(yán)峻的競爭之中,我國企業(yè)的許多品牌如履薄冰。由于技術(shù)創(chuàng)新周期縮短,全球產(chǎn)品的替代周期也在縮短,所以產(chǎn)品的國際競爭日趨品牌化。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署的統(tǒng)計(jì),占全球品牌不到3%的名牌產(chǎn)品卻占了全球市場的40%以及全球銷售額的50%。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征代表,企業(yè)競爭優(yōu)勢的外在表現(xiàn)在于它擁有自己的品牌。可見,在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動中,品牌對企業(yè)而言具有重要的意義和作用。本論文是從核心競爭力與品牌戰(zhàn)略管理的關(guān)系角度,來分析“王老吉"飲料的品牌戰(zhàn)略管理,研究我國飲料企業(yè)如何通過實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略管理來提升企業(yè)的核心競爭力,從而推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。論文的研究可以為我國其他相關(guān)飲料企業(yè)如何實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略管理提供可以借鑒的思路,從而在日趨激烈的飲料... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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