發(fā)布時(shí)間：2017-08-30 12:04

  本文關(guān)鍵詞：淺議老字號(hào)的品牌傳播

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【摘要】：在新時(shí)期新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,中華老字號(hào)品牌正經(jīng)歷著暮年之殤。如何走出困境,讓老字號(hào)品牌重塑輝煌成為人們關(guān)注的問(wèn)題,該文從品牌的符號(hào)化建設(shè)和概念化傳播上做了一點(diǎn)思考。品牌的符號(hào)化建設(shè)從抽象化、具象化和符號(hào)化三點(diǎn)上循序漸進(jìn),概念化傳播可以從找準(zhǔn)定位、進(jìn)行科技創(chuàng)新和整合媒體傳播上下功夫。
【作者單位】： 山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 老字號(hào) 符號(hào)化 品牌傳播
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 十八大以后,“崛起”成為了新的時(shí)代命題,我國(guó)國(guó)家軟實(shí)力和國(guó)家形象獲得了極大關(guān)注,作為國(guó)家“精氣神兒”的老字號(hào)品牌代表著一個(gè)國(guó)家的文化符號(hào),理應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),續(xù)寫(xiě)輝煌。當(dāng)今消費(fèi)行為、傳播環(huán)境的碎片化與多元化、民族意識(shí)的回歸給老字號(hào)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：759178