本文關鍵詞：社工機構(gòu)管理中的品牌戰(zhàn)略研究

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【摘要】：品牌戰(zhàn)略意識作為市場營銷學的概念,逐漸納入社會工作的研究范疇,對解決人才流失、建設組織文化、獲得社會認可度等諸多方面具有重要意義。文章從社工服務供給側(cè)的主體視角,基于品牌戰(zhàn)略意識認知、品牌市場能力、品牌管理能力和品牌資本能力四個維度對當前社工機構(gòu)的品牌戰(zhàn)略構(gòu)建現(xiàn)狀進行定量分析,探知社工機構(gòu)品牌戰(zhàn)略意識不足的具體表現(xiàn)。再以北斗星社會工作服務中心的成功案例進行質(zhì)性調(diào)查,發(fā)現(xiàn)共同理念、高校資源優(yōu)勢社會化傳媒和環(huán)境管理是其品牌戰(zhàn)略成功的必備要素。
【作者單位】： 華南農(nóng)業(yè)大學;
【關鍵詞】： 社工機構(gòu) 品牌戰(zhàn)略 供給側(cè)
【基金】：華南農(nóng)業(yè)大學2016年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目“政府公共服務外包中優(yōu)秀社工機構(gòu)人力資源管理模式探究——以北斗星社工與啟創(chuàng)社工為例” 廣東廣東省大學生科技創(chuàng)新培育專項資金-攀登計劃項目(編號pdjh2016b0076)的研究成果
【分類號】：C916
【正文快照】： 0引言隨著我國政府治理轉(zhuǎn)型和社會管理體制創(chuàng)新,具有“政府承擔、定項委托、合同管理、評估兌現(xiàn)”特點的政府購買社會工作服務模式已經(jīng)成為當前中國公共服務改革的創(chuàng)新途徑。2012年1月6日,廣州市政府工作報告明確強調(diào)將“提高社區(qū)服務管理水平”作為“增進民生福祉”的重要任，

本文編號：733897