本文關(guān)鍵詞：中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造研究

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【摘要】：中網(wǎng)豪華包廂品牌是中網(wǎng)賽事品牌的重要組成部分,對中網(wǎng)豪華包廂進(jìn)行品牌塑造不僅有利于中網(wǎng)豪華包廂的運(yùn)營,同時(shí)也能促進(jìn)中網(wǎng)賽事品牌的發(fā)展。就中網(wǎng)豪華包廂的運(yùn)營現(xiàn)狀來看,中網(wǎng)豪華包廂的出售率并不樂觀,包廂運(yùn)營收益與預(yù)期相差甚遠(yuǎn),同時(shí)也沒能在消費(fèi)者心中形成有影響力的品牌。本文以中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造為研究對象,在現(xiàn)有的品牌塑造理論指導(dǎo)下,通過對中網(wǎng)豪華包廂運(yùn)營現(xiàn)狀、品牌塑造現(xiàn)狀進(jìn)行分析,希望提出適合中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造的相應(yīng)策略,同時(shí)希望能給我國其他賽事及體育場館的豪華包廂品牌塑造帶來一定幫助。 本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和實(shí)地調(diào)查法等研究方法,結(jié)合品牌塑造的相關(guān)理論對中網(wǎng)豪華包廂的品牌塑造進(jìn)行了分析和研究,發(fā)現(xiàn)中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造現(xiàn)存的主要問題有：①品牌文化建設(shè)不到位,包括品牌文化定位模糊和品牌個(gè)性的缺乏；②缺乏獨(dú)立的品牌標(biāo)志；③產(chǎn)品本土化創(chuàng)新不足：④目標(biāo)客戶群定位狹窄；⑤品牌營銷途徑太過單一；⑥品牌管理體系不健全。本研究得出的中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造策略如下：①建設(shè)品牌文化,包括了重新定位品牌文化及賦予品牌以個(gè)性；②設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志；③提升產(chǎn)品質(zhì)量,并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注重本土化創(chuàng)新；④培育境外客戶；⑤擴(kuò)展品牌營銷渠道,嘗試運(yùn)用公益營銷、體驗(yàn)營銷等新型品牌營銷方式；⑥加強(qiáng)對品牌塑造管理即健全中網(wǎng)豪華包廂品牌管理體系。
【關(guān)鍵詞】：中國網(wǎng)球公開賽 豪華包廂 品牌 品牌塑造 策略
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G80-05;G845-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 前言10-14
• 1.1 選題依據(jù)10-12
• 1.2 研究目的12
• 1.3 研究意義12-14
• 2 文獻(xiàn)綜述14-25
• 2.1 豪華包廂研究現(xiàn)狀14-19
• 2.1.1 國外豪華包廂研究現(xiàn)狀14-17
• 2.1.2 國內(nèi)豪華包廂研究現(xiàn)狀17-19
• 2.2 品牌研究現(xiàn)狀19-25
• 2.2.1 國外品牌理論研究現(xiàn)狀19-22
• 2.2.2 國內(nèi)品牌理論研究現(xiàn)狀22-25
• 3. 研究對象、研究方法、理論基礎(chǔ)和研究思路25-26
• 3.1 研究對象25
• 3.2 研究方法25
• 3.3 研究思路25-26
• 4. 分析與討論26-48
• 4.1 中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造的相關(guān)定義26-29
• 4.1.1 豪華包廂的定義26-27
• 4.1.2 中網(wǎng)豪華包廂品牌的定義27-28
• 4.1.3 中網(wǎng)豪華包廂品牌的特征28-29
• 4.1.4 中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造的定義29
• 4.2 中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造現(xiàn)狀研究29-37
• 4.2.1 中網(wǎng)豪華包廂發(fā)展歷程29-31
• 4.2.2 中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造現(xiàn)狀分析31-37
• 4.3 中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造現(xiàn)存問題37-38
• 4.3.1 品牌構(gòu)成要素現(xiàn)存問題37-38
• 4.3.2 品牌運(yùn)營現(xiàn)存問題38
• 4.4 中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造策略38-48
• 4.4.1 品牌構(gòu)成要素提升策略38-46
• 4.4.2 品牌運(yùn)營提升策略46-48
• 5. 結(jié)論與建議48-50
• 致謝50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 附錄53-55
• 個(gè)人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：719396