發(fā)布時間：2016-07-11 14:10

  本文關(guān)鍵詞：法藍瓷品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南昌大學(xué)》 2012年

法藍瓷品牌管理研究

曹宇  

【摘要】：中國是陶瓷的故鄉(xiāng),有著幾千年的陶瓷發(fā)展史,在世界制瓷的歷史長河中留下了深深的足跡。進入新世紀以來,中國雖然是世界日用瓷生產(chǎn)和出口大國,但是產(chǎn)品還是以中低端為主,在生產(chǎn)技術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計等方面與歐美等一些先進國家和地區(qū)有著較大差距。尤其是在高檔日用陶瓷領(lǐng)域,幾乎被歐美及日本等國陶瓷品牌獨霸。2002年,一個由華人創(chuàng)立的陶瓷品牌“法藍瓷”獲得了“紐約國際禮品展首獎”,改變了上百年來世界陶瓷產(chǎn)業(yè)由歐洲名窯獨領(lǐng)風(fēng)騷的歷史,贏得世人的親睞與全球的肯定。 本文以法藍瓷品牌為研究對象,通過對其品牌的創(chuàng)立及命名、品牌的定位、品牌的營銷和推廣、品牌延伸、品牌維護等方面進行品牌管理研究,總結(jié)出法藍瓷品牌的成功之道,為國內(nèi)日用陶瓷品牌的國際化建設(shè)提供借鑒作用。同時,結(jié)合SWOT分析矩陣結(jié)果,為法藍瓷提出了今后品牌提升和改進的建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F426.71
【目錄】：

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本文編號：68967