本文關鍵詞：遠大空調有限公司品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

 
MBA畢業(yè)論文《遠大空調有限公司品牌營銷策略研究》(74頁).rar

摘要

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放的擴大，中央空調行業(yè)逐漸進入了品牌競爭

時代，市場競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。遠大空調在競爭激烈的市場上如何贏

得更大的市場份額，，提升品牌知名度是其當前所必須面臨的現(xiàn)實問題。

本文首先對品牌營銷相關理論進行了綜述，為遠大空調有限公司品牌營銷策

略的制定做好了理論基礎。接下來對遠大空調有限公司的品牌營銷環(huán)境進行了分

析，指出了遠大空調有限公司在進行品牌營銷時所擁有的優(yōu)勢和劣勢，并分析了

外部宏觀環(huán)境對整個行業(yè)的影響，以及中央空調行業(yè)內的品牌競爭現(xiàn)狀，得出該

行業(yè)內品牌競爭日趨激烈的結論。

遠大空調有限公司的營銷策略的制定主要是從品牌定位、品牌傳播、品牌銷

售渠道以及品牌管理體系四個方面進行了探討。遠大的品牌定位明確，為客戶提

供的是高端產(chǎn)品，銷售渠道也十分暢通。但是遠大的品牌傳播以及品牌管理尚不

到位，本文針對這些弱點，提出了一些解決策略。

遠大空調品牌營銷具體的實施措施，主要從企業(yè)核心競爭力、企業(yè)文化以及

全員品牌意識著手。企業(yè)核心競爭力和品牌是相輔相成的關系，在進行品牌營銷

時，應該將企業(yè)的核心競爭力轉化為品牌競爭力。企業(yè)文化則是品牌文化最核心

的內容，它通過品牌將視野擴展到企業(yè)運行的全方位，對內增強了企業(yè)的凝聚力，

對外增強了企業(yè)的競爭力，并不斷將其轉化為資產(chǎn)。另外，品牌營銷離不開企業(yè)

全體員工的努力，企業(yè)員工的文化水平、工作作風、技術素質、職業(yè)道德以及儀

表服飾等都是企業(yè)品牌信息最廣泛、最直接的傳播媒介。

本文的研究旨在對中國中央空調行業(yè)的健康發(fā)展和遠大空調有限公司的品牌

營銷具有一定的參考價值和指導意義。

關鍵詞：中央空調；品牌營銷；核心競爭力；企業(yè)文化