本文關(guān)鍵詞：從廣告窺探體育明星品牌構(gòu)建的符號(hào)學(xué)解讀——以姚明、李娜、劉翔為例

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【摘要】：體育明星作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力之一,其資產(chǎn)價(jià)值是在體育賽事中形成的,賽事的成績(jī)決定了明星的影響力。體育明星需要在短暫的運(yùn)動(dòng)生涯中構(gòu)建自己的品牌,實(shí)現(xiàn)自己資產(chǎn)價(jià)值的可持續(xù)發(fā)展。廣告作為品牌符號(hào)意義生成的有效傳播行為,透過廣告文本的分析,可以看到廣告符號(hào)操作背后的意義。文章以姚明、劉翔、李娜3位體育明星的電視廣告為文本分析對(duì)象,運(yùn)用符號(hào)學(xué)中的品牌神話理論,分析3位體育明星的品牌構(gòu)建。
【作者單位】： 成都體育學(xué)院研究生部;
【關(guān)鍵詞】： 廣告 體育明星 品牌 符號(hào)學(xué)
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】：

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本文編號(hào)：669034