本文關(guān)鍵詞：娛樂營銷下品牌黏性的增強(qiáng)及價(jià)值鏈增值

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【摘要】：媒介生態(tài)的變化,改變了營銷傳播的傳統(tǒng)格局,在面對(duì)新媒體時(shí)代媒介融合大趨勢(shì)時(shí),營銷跨入新生態(tài)圈,進(jìn)入營銷3.0時(shí)代。當(dāng)下,以"體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)"為主要形態(tài)的消費(fèi)社會(huì),娛樂營銷順應(yīng)需求成為最熱門的營銷樣態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)思維的推動(dòng)下,以娛樂體驗(yàn)為價(jià)值基礎(chǔ),以促進(jìn)企業(yè)形象的塑造及品牌傳播為目的,娛樂營銷已經(jīng)成為企業(yè)提煉品牌價(jià)值及拓展價(jià)值鏈的重要環(huán)節(jié)。
【作者單位】： 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 娛樂營銷 品牌 互聯(lián)網(wǎng) 價(jià)值
【分類號(hào)】：F713.5
【正文快照】： 一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下品牌核心價(jià)值的實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài),是由知識(shí)創(chuàng)新推動(dòng)且適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的實(shí)踐成果。新媒介環(huán)境下,媒介的現(xiàn)代性讓我們?cè)谏鐣?huì)關(guān)系的基礎(chǔ)上開始重新審視媒介與人的關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中,消費(fèi)者的活動(dòng)以虛擬化為主要特征,已經(jīng)擺脫

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本文編號(hào)：667052