本文關(guān)鍵詞：阿里巴巴品牌價值評估研究

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【摘要】：能創(chuàng)造獨特價值的品牌才是企業(yè)在21世紀(jì)得以憑恃的核心競爭力。隨著全球范圍內(nèi)大規(guī)模企業(yè)并購的出現(xiàn),圍繞品牌資產(chǎn)這一企業(yè)重要無形資產(chǎn)之一的價值評估研究在學(xué)術(shù)界中得以展開,各行業(yè)品牌價值的評估也在探索之中,目前已經(jīng)有包括Interbrand評估法、名牌資產(chǎn)評估法、金融世界評估法等多種評估方法,每年各大評估機(jī)構(gòu)也會定期發(fā)布世界范圍內(nèi)品牌價值排行榜。電子商務(wù)作為21世紀(jì)的蓬勃發(fā)展產(chǎn)業(yè),其飛速的發(fā)展得到了人們的廣泛關(guān)注。但由于產(chǎn)生時間相對較短,關(guān)于電子商務(wù)的理論研究還不全面,行業(yè)內(nèi)相關(guān)制度以及法律法規(guī)還不夠健全,對于品牌價值的研究更是屈指可數(shù)。因此,本文以電子商務(wù)行業(yè)為背景,通過對電子商務(wù)品牌的特點進(jìn)行總結(jié)分析,針對電子商務(wù)品牌與傳統(tǒng)企業(yè)品牌相比傳播速度快、范圍廣、發(fā)展過程短、與消費者互動更方便等方面的特點,建立品牌價值評估模型,并以行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)為案例進(jìn)行品牌價值評估研究,針對評估結(jié)果對阿里巴巴品牌管理、品牌價值提升提出建議。作為國內(nèi)最大的電子商務(wù)類企業(yè),阿里巴巴一直被作為行業(yè)研究的對象,隨著阿里巴巴在紐交所IPO上市,以其為案例進(jìn)行品牌價值評估一方面能夠明確影響電子商務(wù)類企業(yè)品牌價值的因素,對未來行業(yè)內(nèi)類似企業(yè)的品牌價值評估提供參考;另一方面在阿里巴巴IPO的過程中能夠使投資者、消費者對企業(yè)有更深入地了解,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層也能夠更合理地對資源進(jìn)行分配,品牌管理也更加有效。
【關(guān)鍵詞】：阿里巴巴 電子商務(wù) 品牌價值 價值評估
【學(xué)位授予單位】：華北電力大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-18
• 1.1 研究背景及意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-17
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-17
• 1.3 論文研究內(nèi)容17-18
• 第2章 電子商務(wù)品牌價值評估相關(guān)理論18-31
• 2.1 品牌18-21
• 2.1.1 品牌的定義18-19
• 2.1.2 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的差異19-20
• 2.1.3 中國品牌的特點20-21
• 2.2 品牌價值21-25
• 2.2.1 品牌價值的內(nèi)涵21-22
• 2.2.2 品牌價值評估方法的比較22-25
• 2.3 電子商務(wù)25-30
• 2.3.1 電子商務(wù)的定義及分類25-27
• 2.3.2 電子商務(wù)品牌特性27-30
• 2.4 本章小結(jié)30-31
• 第3章 阿里巴巴背景分析及其品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀31-40
• 3.1 背景分析31-34
• 3.1.1 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r31-32
• 3.1.2 主要競爭對手狀況32-34
• 3.2 阿里巴巴集團(tuán)簡介及品牌資產(chǎn)管理現(xiàn)狀34-39
• 3.2.1 集團(tuán)概況34-36
• 3.2.2 阿里巴巴品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀36-39
• 3.3 本章小結(jié)39-40
• 第4章 阿里巴巴品牌價值評估模型構(gòu)建與應(yīng)用40-53
• 4.1 評估假設(shè)40-41
• 4.2 模型構(gòu)建與應(yīng)用41-50
• 4.2.1 模型公式41
• 4.2.2 具體要素分析41-50
• 4.3 評估結(jié)果分析50-52
• 4.4 本章小結(jié)52-53
• 第5章 結(jié)論與展望53-55
• 5.1 論文所做的主要工作53
• 5.2 論文的主要研究成果53-54
• 5.3 論文的不足與展望54-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 附錄58-60
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及其它成果60-61
• 致謝61

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：644312