本文關鍵詞：基于創(chuàng)新擴散理論的企業(yè)品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

武漢科技大學 碩士學位論文 基于創(chuàng)新擴散理論的企業(yè)品牌傳播研究 姓名：李柏杏 申請學位級別：碩士 專業(yè)：管理科學與工程 指導教師：潘開靈 20090510 武漢科技大學碩士學位論文 第1頁 摘要 隨著全球經(jīng)濟一體化的加深，市場競爭日趨激烈，企業(yè)品牌的建設和傳播已到了不可 忽視的地步。由于品牌傳播的多樣性、非結構性和復雜性等，當前尚無通用的方法準確評 估企業(yè)品牌傳播的效果。然而為更好的管理控制品牌傳播，減少品牌傳播資源的浪費，提 高傳播的效率，增加傳播的有效性，最大限度的增加企業(yè)的知名度，就應該加強對品牌傳 播的研究。因此，研究品牌傳播模型，為企業(yè)品牌管理提供指導，構成了本研究的重要目 的和意義。 對于品牌傳播的研究已成為各相關學科研究的熱點問題。本論文在國內(nèi)外研究成果的 基礎之上，結合對我國企業(yè)品牌傳播實際狀況的分析，歸納出品牌傳播的一般規(guī)律。在參 考創(chuàng)新擴散理論基礎上的企業(yè)品牌傳播理論及相近研究領域的研究成果基礎上，將協(xié)同學 引入品牌傳播領域，將品牌傳播和受眾結合起來視為一個系統(tǒng)，，找出其中的序參量――決 定系統(tǒng)核心目標實現(xiàn)的最關鍵因素及其支配原理，提出了系統(tǒng)的主序參量：受眾人數(shù)，圍 繞主序參量及其支配原理建立企業(yè)品牌信息傳播模型，并提出一些必要的概念和假設，并 建立企業(yè)品牌傳播的數(shù)學模型，從而探討出企業(yè)品牌信息傳播的內(nèi)在規(guī)律性。并在結尾處

  本文關鍵詞：基于創(chuàng)新擴散理論的企業(yè)品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。