本文關鍵詞：視覺傳達對工藝美術產(chǎn)業(yè)品牌價值提升的實證研究

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【摘要】：在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天,工藝美術行業(yè)已成功占據(jù)一大產(chǎn)業(yè)領域,并且形成了以區(qū)域集聚為特色的文化產(chǎn)業(yè)。本文從視覺傳達對品牌價值提升的角度出發(fā),重新審視工藝美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,并以莆田工藝美術產(chǎn)業(yè)為例,在其特有的競爭優(yōu)勢基礎上,針對區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌意識不強、品牌保護困難、品牌辨識度不足等問題,基于品牌管理的立場和品牌視覺傳達體系的理念,對工藝美術業(yè)的發(fā)展路徑提出建議。
【作者單位】： 莆田學院管理學院;莆田學院土木工程學院;
【關鍵詞】： 視覺傳達 工藝美術產(chǎn)業(yè) 品牌價值
【基金】：福建省自然科學基金資助項目(項目編號:2012J05061) 福建省教育廳教育科研A類項目(項目編號:JAS14267)
【分類號】：J50-F
【正文快照】： 一、問題的提出品牌的重要性已經(jīng)被大多數(shù)的企業(yè)所認可,如何提升品牌的價值也成了企業(yè)研究的熱門話題。商家如果沒有打造自己的“品牌”,不具備較強的品牌資產(chǎn)積累,企業(yè)的商品就基本沒有什么競爭優(yōu)勢,更不會有夢寐以求的高額利潤,因此對企業(yè)而言,品牌競爭力決定著企業(yè)與企業(yè)之

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本文編號：606711